LG Electronics sta costruendo una rete blockchain per l’acquisto e la vendita di pubblicità, ha comunicato la società a Fortune l’11 giugno. Il produttore sudcoreano di dispositivi ha collaborato con Arbitrum per sviluppare la propria chain di layer-2 per la piattaforma.
Il progetto è nato dal laboratorio di ricerca dedicato alla blockchain di LG, che ha testato il sistema insieme a un’agenzia pubblicitaria giapponese senza nome. Il lancio commerciale è in fase di valutazione per la fine di quest’anno.
Perché LG Electronics ha sviluppato una blockchain per la pubblicità
Secondo Fortune, la piattaforma offre ad inserzionisti ed editori un database condiviso di spazi pubblicitari. Inoltre, registra il modo in cui il pubblico interagisce con ciascun posizionamento.
Questo registro comune potrebbe sostituire la riconciliazione manuale che regola ancora molti accordi pubblicitari digitali.
In gioco ci sono cifre notevoli. Dentsu prevede una spesa pubblicitaria digitale di 740 miliardi di dollari nel 2026. Si tratta di circa il 73% di un mercato dei media globale che per la prima volta dovrebbe superare la soglia dei 1.000 miliardi di dollari.
Samuel Byungsun Park guida il dipartimento di ricerca sulla blockchain di LG Electronics. Ha dichiarato che LG sta valutando se questo approccio porterà un valore reale a inserzionisti, editori e al pubblico.
Storicamente, LG ha testato il Web3 a fasi alterne. In passato la società ha presentato il suo wallet di asset digitali Wallypto e ha depositato un brevetto per una TV con funzione di trading NFT, entrambi legati al business dei dispositivi destinati ai consumatori.
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Le società passano dal noleggio alla proprietà delle blockchain
LG si aggiunge all’elenco crescente di aziende che costruiscono i propri ledger invece di “noleggiare” spazio su altre blockchain.
Stripe ha ideato Tempo, una chain per i pagamenti che ha raccolto 500 milioni di dollari. Nel frattempo, Robinhood sta collaborando con Arbitrum per la propria chain tokenizzata per le equity, e Circle sta sviluppando la rete Arc.
Tuttavia, il successo di Arbitrum tra le aziende non ha sostenuto il suo token. Arbitrum (ARB) ha scambiato vicino a 0,083 dollari giovedì, in rialzo del 5% in 24 ore ma in calo dell’80% rispetto a un anno fa.
Il cofondatore di Arbitrum, Steven Goldfeder, ha spiegato che questo modello può automatizzare le vendite pubblicitarie senza intervento manuale. Tuttavia, ha sottolineato che possedere una chain non è per tutte le aziende.
“Ho un’opinione molto precisa quando qualcuno mi chiede: ‘Dovrei lanciare una blockchain?’ Per molte persone la risposta è sì, ma probabilmente per la maggior parte la risposta è no”, ha dichiarato Goldfeder in un’intervista a Fortune.
La decisione di LG dipenderà da ciò che il test pilota avrà dimostrato in termini di costi e velocità. La scelta su un lancio completo sul mercato dovrebbe arrivare entro la fine dell’anno.
