La migrazione tra le piattaforme dei social media può essere un compito impossibile. Si rischia di perdere il proprio pubblico, le reti sociali più ampie e, in ultima analisi, il proprio flusso di reddito.
È una realtà cruda che pone i giganti dei social media del Web2 in pieno controllo. Ryan Li, cofondatore della rete decentralizzata CyberConnect, ha dichiarato in un’intervista a BeInCrypto che le cose non devono andare così.
SponsoredI social media Web2 si affidano agli effetti di rete
C’è stato un tempo in cui i siti di social media cambiavano a un ritmo rapido. Nel primo decennio del XXI secolo abbiamo assistito all’ascesa di molti giganti che ora non ci sono più: Friendster, Myspace, Google+ e Bebo, per citarne alcuni.
Ma negli ultimi 15 anni le tendenze sono cambiate. I grandi siti internazionali di social media arrivano, diventano enormi reti globali e poi restano.
SponsoredTwitter, fondato nel 2006 e ora chiamato X, può attraversare un periodo difficile, ma pochi credono che si brucerà spontaneamente, nonostante i suoi problemi economici. Facebook è ancora un social media irrinunciabile per molti, nonostante la sua impopolarità tra i più giovani. Snapchat, Instagram e TikTok sono piattaforme molto popolari.
I loop di autoconvalida
Il problema è il seguente: Una volta che siamo entrati in queste enormi piattaforme di social media, siamo tutti vittime degli effetti di rete, unfenomeno per cui il valore di un prodotto aumenta con l’aumentare del numero di persone che lo utilizzano, creando un ciclo di feedback positivo di adozione e utilizzo.
I colossi dei social media come Twitter, Instagram e Facebook si basano su questo fatto. È per questo che è così difficile da abbandonare. Ma forse ci stiamo pensando in modo sbagliato, ha detto Li.
“Quando i creatori decidono di spostare il proprio pubblico su un’altra piattaforma, i costi di passaggio sono molto elevati. Questa migrazione è particolarmente difficile a causa della mancanza di standard di interoperabilità tra le piattaforme e dell’eccessivo controllo che le applicazioni centralizzate esercitano sui dati sociali personali degli utenti”.
Un esempio che Li cita è PewDiePie (vero nome: Felix Kjellberg), che nel 2019 era lo YouTuber più popolare del pianeta. Il gigante dei social media ha deciso di trasmettere esclusivamente su DLive, una piattaforma che promette tariffe migliori per i creatori di contenuti. DLive è costruita sulla blockchain Lino.
Per saperne di più su Mastodon, l’alternativa decentralizzata a Twitter (ora X) , cliccate qui.
“I creatori potrebbero trovare difficile eccellere in questi diversi formati e il pubblico potrebbe non essere ugualmente coinvolto dai diversi tipi di contenuti. Un esempio di ciò è stato testimoniato dal lancio di Threads by Meta, che mirava a fungere da estensione testuale di Instagram. Tuttavia, la mancanza di una chiara distinzione tra contenuti e grafici sociali ha portato al disinteresse degli utenti e all’abbandono dell’app”, ha dichiarato Li.
“Tuttavia, sulle nuove piattaforme, questi stessi creatori potrebbero faticare ad affermarsi a causa di algoritmi diversi, richiedendo tempo e sforzi notevoli per creare il proprio pubblico”.
“Questa libertà consente agli utenti di scegliere e utilizzare le varie funzionalità della piattaforma che si allineano alle loro preferenze e ai loro punti di forza, mantenendo intatto il loro grafo sociale”, ha affermato Li.
