Kalshi ha aggiunto tre milioni di nuovi utenti durante la Coppa del Mondo FIFA 2026, ha comunicato la piattaforma di mercati predittivi a CNBC. I volumi di trading sulla piattaforma sono aumentati notevolmente insieme al torneo.
Oltre 1,2 miliardi di dollari sono stati scambiati sul contratto di Kalshi che prevedeva la vincitrice della Coppa del Mondo, un record per un singolo mercato sulla piattaforma. Quel mercato si è chiuso domenica, quando la Spagna ha battuto l’Argentina in finale, 1-0.
Una campagna di marketing costruita per la Coppa del Mondo
Kalshi ha sfruttato la portata globale del calcio per alimentare l’impennata. Vijay Viswanathan, preside associato della comunicazione di marketing integrata presso la Northwestern University, ha spiegato che la presenza del calcio in quasi tutti i paesi offre un mercato di riferimento che pochi altri eventi possono uguale.
La piattaforma ha collaborato con ADI Predictstreet, sponsor ufficiale dei mercati predittivi della FIFA, per accordi di co-branding negli stadi durante il torneo. Nel frattempo, ha anche lavorato con OpenAI per mostrare le proprie quote all’interno delle ricerche ChatGPT, oltre a campagne con protagonisti le stelle del calcio Luka Modric e José Mourinho, e una partnership con la nazionale argentina.
Il CEO di Kalshi, Tarek Mansour, ha affermato che la strategia dà priorità alla velocità e alla rilevanza rispetto al solo volume.
“I nostri volumi seguono le notizie.”
— Tarek Mansour, CNBC
I mercati predittivi affrontano ancora preoccupazioni normative
Nonostante la popolarità e il boom portato dalla Coppa del Mondo, i mercati predittivi comportano rischi normativi. I contratti sugli eventi sportivi sono tuttora bloccati in una controversia tra il governo federale e diversi stati, che sostengono che tali contratti equivalgano a scommesse sportive. Questo scontro ha già generato una causa della CFTC contro il Kentucky quest’anno.
Al contrario, Brian Sung, partner dello studio legale Haynes Boone, ha spiegato che la spinta sul marketing non influenza la decisione dei tribunali, ma contribuisce a modellare la percezione che autorità di regolamentazione e pubblico hanno sui mercati predittivi.
Anche altri scommettitori hanno dovuto fare i conti con forti oscillazioni. Un trader di Polymarket ha perso 11,6 milioni di dollari in scommesse sulla Coppa del Mondo a inizio luglio, mentre il rapper Drake aveva una scommessa da cinque milioni di dollari sulla finale di domenica.
Ora Kalshi si trova ad affrontare una prova ben nota. I volumi crollano nei giorni senza partite, uno schema che, secondo Mansour, si è ripetuto anche dopo altri grandi eventi.
Si aspetta nuovi catalizzatori, e non un rallentamento, per continuare a far salire i volumi dei mercati predittivi una volta conclusa la Coppa del Mondo.
