Google è stata accusata di detenere un monopolio illegale nella pubblicità. Mercoledì, però, ha mantenuto intatto il proprio business.
La giudice distrettuale statunitense Leonie Brinkema ha respinto il tentativo del Dipartimento di Giustizia di costringere Google a vendere AdX, l’exchange al centro del suo sistema pubblicitario. Le azioni di Alphabet sono aumentate lievemente dopo che la minaccia di una divisione è sfumata.
Brinkema ha invece ordinato modifiche al modo in cui Google gestisce i suoi strumenti pubblicitari, inclusa la concessione di un maggiore accesso ai dati di offerta ai rivali.
Una fuga per un soffio per Google?
Il caso è iniziato nel 2023, quando il Dipartimento di Giustizia e diversi stati hanno accusato Google di dominare la tecnologia che gli editori usano per vendere annunci online.
Ad aprile 2025, Brinkema ha dato ragione all’accusa. Ha rilevato che Google ha imposto illegalmente agli editori l’uso di AdX, dove raccoglie una commissione del 20%.
“ha danneggiato in modo significativo i clienti editori di Google, il processo competitivo e, in ultima analisi, gli utenti di informazioni sul web aperto,” ha riportato Reuters, citando Brinkema.
Google ha sostenuto che vendere AdX sarebbe tecnicamente complesso e dannoso per i clienti. La giudice ha quindi respinto l’ipotesi di divisione dell’azienda.
La decisione si inserisce in una tendenza ormai evidente. Esattamente un anno prima, un altro giudice aveva permesso a Google di mantenere Chrome. A novembre, anche Meta ha mantenuto Instagram e WhatsApp. Le autorità di regolamentazione statunitensi hanno così perso tre tentativi consecutivi di frammentare Big Tech.
Ad Manager, in realtà, è limitato rispetto alla valutazione di Alphabet, pari a 4.080 miliardi di dollari. Nel 2020 ha generato il 4,1% dei ricavi di Google e l’1,5% del profitto operativo.
La pressione su Google, però, non è affatto scomparsa. L’azienda si trova ancora a dover affrontare problemi con le autorità di regolamentazione in Europa, mentre la posizione di Google nell’intelligenza artificiale rimane incerta e le ingenti spese nel settore AI stanno diventando un tema sempre più rilevante per gli investitori.
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