Dolce & Gabbana (D&G) affronta il contraccolpo per un’impresa di moda del metaverso pasticciata.
Un cliente ha citato in giudizio il marchio di lusso, sostenendo perdite finanziarie significative a causa della cattiva gestione delle loro offerte di token non fungibili (NFT).
I ritardi nelle consegne degli NFT portano a gravi perdite
Luke Brown ha intentato una causa contro D&G il 16 maggio presso il tribunale federale di Manhattan, sostenendo che la società non ha mantenuto le sue promesse NFT. Brown ha speso $ 6.000 in token non fungibili che avrebbero dovuto offrire vantaggi digitali, fisici ed esperienziali. A causa di ritardi nelle consegne e promesse non mantenute, i beni hanno perso il 97% del loro valore.
Commercializzati come parte della collezione DGFamily, gli NFT dovevano fornire ricompense ed eventi esclusivi, ma hanno subito ritardi significativi. Brown ha perso $ 5.800 e ha intentato la causa per conto degli acquirenti interessati.
“La loro procedura operativa standard è stata quella di promettere prodotti che non riescono a consegnare, prima di abbandonare un progetto e una comunità che hanno promesso di sostenere”, hanno scritto gli avvocati di Brown.
Il coinvolgimento di Dolce & Gabbana con gli NFT non è sempre stato controverso. Il marchio ha stabilito un record con la sua Collezione Genesi, una collezione virtuale e fisica di nove pezzi che è stata venduta per quasi 5,7 milioni di dollari nel 2021. La collezione, creata con UNXD, presentava disegni intricati e includeva sia articoli digitali che fisici.
Tuttavia, gli esperti ritengono che il marchio possa ancora preservare la sua reputazione e continuare a utilizzare attivamente gli strumenti Web3 per la promozione.
“La fiducia è essenziale nel Web3 perché è ancora un settore selvaggio e gratuito in cui le truffe e i furti di denaro sono ovunque. Questo fa sì che le persone siano molto sospettose e molto più rigorose riguardo agli acquisti che fanno. Dolce & Gabbana è certamente in grado di ripristinare la propria reputazione, ma richiederebbe di rimborsare i possessori esistenti con airdrop e di fare tutto il possibile per portare valore ai loro NFT esistenti prima di lanciare una nuova collezione”, ha dichiarato a BeInCrypto il fondatore di Somnia Network Paul Thomas .
L’azione legale evidenzia i rischi di mercato
Le controversie legali sui token non fungibili non sono rare. Ad esempio, Hermès ha recentemente vinto una causa contro Mason Rothschild per gli NFT MetaBirkins, che raffiguravano borse Birkin. Il tribunale si è pronunciato a favore di Hermès, con Rothschild condannato a pagare $ 133.000 di danni.
Uno studio congiunto dell’Ufficio del copyright degli Stati Uniti e dell’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti ha concluso che l’attuale quadro giuridico per gli NFT è adeguato. Le leggi esistenti sulla proprietà intellettuale coprono gli asset digitali come gli NFT, offrendo protezione ai consumatori e ai marchi senza la necessità di nuove normative.
“La cosa fondamentale è non vendere questi beni come investimenti o asset da ipotizzare puramente sul prezzo. Mantenere gli NFT come iscrizioni o collegati a oggetti digitali utilizzabili può aiutare il marchio a evitare problemi di regolamentazione. Inoltre, lavorare con partner affidabili per portare i loro progetti sul mercato in modo conforme può aiutare i marchi a evitare gli ostacoli legali posti dagli asset digitali”, ha consigliato Thomas.
Oltre a tali circostanze, il mercato è stato in crisi, con volumi di scambio in calo del 30% ad aprile.
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D&G non ha ancora commentato la causa. Tuttavia, esperti come Nick Jushchyshyn e Merav Ozair hanno elogiato l’innovazione e previsto una crescente integrazione dei beni di lusso nel mondo virtuale. Man mano che il mercato NFT matura, l’industria deve affrontare questi problemi per mantenere credibilità e fiducia.
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