Nel 2008, Facebook ha cambiato l’industria del gaming da un giorno all’altro. Giochi come FarmVille e Mafia Wars sono passati da zero a milioni di giocatori grazie a una distribuzione senza attriti, meccaniche virali e integrazioni sociali incorporate.
Ma la finestra si è chiusa rapidamente e solo pochi l’hanno vista arrivare. Oggi, ci troviamo a un punto di svolta simile. La piattaforma questa volta? Telegram.
Con quasi 1 miliardo di utenti attivi mensili, Telegram è una delle più grandi piattaforme di messaggistica al mondo e una delle più sottovalutate in termini di ciò che sta diventando.
Pur essendo conosciuto per le sue funzionalità incentrate sulla privacy, Telegram sta diventando più potente. È nativo crypto a livello di infrastruttura ed è integrato direttamente con la blockchain TON.
Questa integrazione significa che Telegram è dotato di un wallet completo e con rendimento. Per milioni di utenti, specialmente al di fuori degli Stati Uniti, Telegram Wallet funziona già come un conto bancario. Viene utilizzato per conservare asset, effettuare acquisti e guadagnare ricompense passive.
Questo strato finanziario integrato apre nuove possibilità per gli sviluppatori, specialmente nel gaming web3.
Invece di fare affidamento su wallet di terze parti come MetaMask o spiegare flussi di onboarding complessi, gli sviluppatori possono lanciare esperienze direttamente in un ecosistema in cui gli utenti stanno già transando con crypto.
In GOAT Gaming, abbiamo visto questo impatto in prima persona. I giocatori che spendono utilizzando TON, il wallet on-chain di Telegram, spendono da quattro a dieci volte di più rispetto a quelli che transano attraverso Stars, la valuta in-app legata al fiat di Telegram.
Questi utenti non sono solo più a loro agio con le crypto. Sono più impegnati, più attivi e più preziosi.
Come Telegram ha trasformato i regali digitali in vero volume NFT
La trasformazione di Telegram è accelerata all’inizio di quest’anno con il lancio dei regali da collezione. Questi oggetti digitali in edizione limitata possono essere inviati, aggiornati e ora scambiati all’interno di un marketplace nativo. Introdotti a gennaio, molte delle prime collezioni sono andate esaurite in pochi minuti.
A maggio, Telegram ha ampliato la funzionalità lanciando un marketplace di rivendita alimentato da Stars, la sua valuta in-app. Gli utenti possono ora acquistare, vendere o regalare collezionabili rari direttamente all’interno delle chat.
I creatori ottengono anche l’accesso a nuove funzionalità attraverso potenziamenti della comunità e coinvolgimento del pubblico. I regali aggiornati possono essere coniati e scambiati come NFT, permettendo agli utenti di tenerli come asset e partecipare a mercati secondari senza lasciare l’app.
La trazione è già visibile. Al 9 giugno 2025, Telegram Collectibles ha registrato $9,7 milioni di volume settimanale di trading NFT, secondo una dashboard Dune che traccia gli asset basati su TON.
In confronto, gli NFT su Ethereum hanno visto $3,6 milioni di volume nello stesso periodo. Il ritmo di adozione rispecchia i primi giorni del boom degli NFT del 2021, ma con una distinzione chiave.
Non ci sono wallet da installare, nessun dApp da navigare e nessun ponte da attraversare.
Perché Crediamo che i Telegram Collectibles Sostituiranno l’Acquisizione Tradizionale di Utenti
In GOAT Gaming, abbiamo visto in prima persona che i Telegram Collectibles sono molto più di semplici aggiunte estetiche. Stanno diventando una base per il marketing guidato dalla comunità, loop di referral, onboarding di wallet e riattivazione dei giocatori.
Questi collezionabili creano agganci sia emotivi che economici. Quando un regalo ha un valore reale, gli utenti sono più propensi a interagire.
Questo cambiamento indica qualcosa di più grande: un passaggio dal marketing delle performance verso un gameplay che guida l’acquisizione e la retention da solo.
I collezionabili fanno il lavoro pesante, costruendo connessioni, segnalando status e incoraggiando comportamenti di spesa in modi che gli annunci raramente riescono a ottenere.
Insieme, questi elementi creano un ambiente senza soluzione di continuità per il commercio digitale, l’interazione sociale e la proprietà. Rendono anche Telegram una piattaforma sempre più redditizia per scalare il gaming Web3.
Studi di gioco come GOAT Gaming stanno già sperimentando meccaniche di gifting che guidano loop di referral, riattivazioni e campagne in tempo reale.
In un esempio recente, abbiamo lanciato una lotteria nativa di Telegram che offriva ricompense regalo legate ad azioni di gioco.
In due settimane, la campagna ha portato a bordo centinaia di migliaia di giocatori, ha guidato decine di migliaia di connessioni di wallet completate e ha creato ciò che avrebbe costato centinaia di migliaia in spese di acquisizione utenti attraverso canali tradizionali.
Questo spostamento verso un gameplay guidato dalla comunità è già in atto. Stiamo costruendo nuove esperienze che trattano i collezionabili non come semplici flessibilità di profilo cosmetico ma come infrastruttura di base.
Cosa stanno davvero sbloccando i Telegram Collectibles per gli sviluppatori di giochi
Nel nostro prossimo gioco, Underground Pepe, stiamo dando vera utilità, dallo sblocco di ricompense di progressione all’abilitazione di funzionalità di gioco e segnalazione di status in-game.
I giocatori si uniscono a Pepe mentre costruisce un caotico impero sotterraneo, tramando e accumulando NFT e Telegram Collectibles.
Guadagnano gestendo la loro fabbrica di tappeti, reinvestendo in più collezionabili e sbloccando nuovi loop di gameplay che rispecchiano l’energia di trading, gifting e meme-driven di Telegram.
In definitiva, crediamo che Telegram abbia già gettato le basi per come dovrebbe apparire l’infrastruttura Web3.
Per gli sviluppatori che prestano attenzione, Telegram offre già l’infrastruttura, la portata e il coinvolgimento che la maggior parte delle piattaforme sta ancora cercando di costruire. Ignoralo, e ti perderai il più grande funnel di acquisizione di giocatori del gaming Web3 degli ultimi anni.
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