Vanina Ivanova è una veterana del marketing. Con quasi un decennio di esperienza nel settore crypto, Ivanova è ora responsabile del marketing presso NEON EVM, un’estensione di rete che consente agli sviluppatori di Ethereum di eseguire facilmente dApp compatibili su Solana.
Durante il suo tempo nell’industria, Ivanova ha visto come la partecipazione delle donne nel settore sia cambiata nel tempo e in quali aree le sfide rimangano. In questa intervista, parla di come l’industria crypto abbia bisogno di più donne in posizioni di leadership, come ingegneria e relazioni con gli sviluppatori.
Il viaggio di Vanina Ivanova nel crypto
D. Come sei entrata nel settore crypto e come sei arrivata dove sei oggi?
Sono entrata nel settore crypto presto e per caso – nel 2016, il mio team ed io stavamo lavorando su una piattaforma di streaming video che volevamo monetizzare attraverso annunci pubblicitari, e le reti pubblicitarie tradizionali erano terribili.
Abbiamo identificato il loro problema più grande – la mancanza di trasparenza nella catena di fornitura pubblicitaria – e abbiamo deciso di costruire il nostro motore pubblicitario sulla blockchain per risolverlo. Abbiamo iniziato rapidamente e imparato sul campo, ma siamo riusciti a farlo.
D. Hai avuto un modello femminile a cui ti sei ispirata mentre continuavi a immergerti nel settore crypto?
Ci sono molte donne straordinarie e incredibili in Web3, ed è triste che molte di loro non siano sotto i riflettori ma lavorino dietro le quinte. Le ammiro tutte, conosciute e sconosciute.
Donne nella crypto: come è cambiata l’industria?
D. Come è cambiato nel tempo il coinvolgimento delle donne nel settore crypto da quando hai iniziato la tua carriera, in particolare per quanto riguarda l’impegno con i servizi crypto e la partecipazione in ruoli di leadership?
All’inizio, c’era occasionalmente una leader femminile qua e là, ma generalmente, l’industria era molto dominata dagli uomini. Ricordo ancora un hackathon a cui ho partecipato a San Francisco nel 2017, dove ero una delle circa 5 donne tra centinaia di uomini.
Nei primi anni, la maggior parte delle donne era impegnata nel marketing o nelle operazioni – e sebbene in una certa misura sia ancora vero oggi, ci sono molte più donne in ruoli di ingegneria o devrel.
D. Quali barriere affrontano le donne nell’accedere all’industria crypto? Come pensi che questo potrebbe essere mitigato?
Uno dei problemi più grandi che vedo è la rappresentanza insufficiente: abbiamo bisogno di vedere più leader femminili sotto i riflettori. C’è anche molta misoginia nello spazio, ed è spesso piuttosto aperta e mirata.
Questo è il motivo per cui organizzazioni come SheFi sono così importanti, fornendo istruzione, mentorship e supporto alle donne che vogliono avviare le loro carriere in Web3 o semplicemente imparare sul crypto per il bene della loro indipendenza finanziaria.
D. In che modo il ruolo del marketing è importante per attrarre le donne nello spazio crypto?
La crypto è complessa e spesso confusa. È compito dei marketer di crypto semplificarla e diffondere il messaggio che Web3 non è scienza missilistica. Le donne hanno una tendenza naturale a dubitare di sé stesse, ed è per questo che è importante vedere più esempi che le facciano pensare, “Aspetta, posso farlo anch’io!”
L’evoluzione del marketing crypto
D. Come potenzi la partecipazione delle donne nella crypto attraverso le tue strategie di marketing?
Ho sempre cercato di rendere la crypto comprensibile e di mostrare le opportunità di libertà finanziaria che ha da offrire. Oso dire che sono riuscita a creare un gruppo di donne straordinarie nella crypto intorno a me, e agiamo come cheerleader l’una per l’altra, oltre che come sostenitrici cercando di portare più donne da Web 2.0.
D. Hai appena iniziato il tuo ruolo come Head of Marketing presso Neon EVM. Cosa speri di raggiungere in questo nuovo ruolo?
Neon EVM è un’estensione di rete che permette agli sviluppatori EVM di accedere facilmente alla liquidità e alla base utenti di Solana. In questo momento, Solana è la chain che attrae più persone non-crypto nello spazio crypto.
Alla fine, voglio vedere il giorno in cui entrare in una dApp sia facile come iscriversi a TikTok.
Le sfide rimangono
D. Il settore crypto è molto interconnesso e spesso comporta viaggiare in diversi paesi. Come variano le sfide che le donne affrontano nel settore crypto, e più in generale nella finanza e nella tecnologia, nei diversi paesi che hai visitato?
Questo è un argomento enorme, e non credo di poter rispondere in un solo paragrafo. Le donne in tutto il mondo spesso affrontano sfide economiche, politiche e persino culturali.
Mi piace concentrarmi sui problemi che sono più universali e, quindi, più facili da trovare un supporto più ampio – come la misoginia e la discriminazione, l’accesso limitato all’istruzione, i divari salariali o le leggi sulla maternità inadeguate, solo per citarne alcuni.
Se iniziassimo a risolvere questi problemi, sarebbe molto più facile potenziare le donne con gli strumenti di cui hanno bisogno per risolvere le sfide locali.
D. Che consiglio daresti alle donne che aspirano a posizioni di leadership nello spazio crypto?
Trova la tua voce e non aver paura di farti sentire. Fai sempre le domande “stupide”. Rimarrai sorpresa di quanto spesso anche gli uomini non abbiano le risposte.
Trova o costruisci un forte gruppo di supporto di altre donne nel mondo delle crypto intorno a te. Fallisci senza paura, poi rialzati e continua ad andare avanti.
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