Ariel Wengroff è sempre stata attratta dall’innovazione e dal raccontare storie. Con un background nella produzione di contenuti premiati presso VICE Media, ora guida il marketing e le comunicazioni globali presso Ledger. Il suo passaggio dai media tradizionali al mondo della blockchain è stato guidato dalla sua passione per sfidare i sistemi esistenti e dare alle persone più controllo sui loro asset.
In questa intervista, Wengroff parla di come utilizza il raccontare storie per rendere la complessa tecnologia blockchain più comprensibile, delle sfide del marketing di prodotti tecnologici e dei suoi sforzi per rendere l’industria più inclusiva. Condivide anche i suoi pensieri sul futuro della sicurezza digitale, su come la blockchain potrebbe rimodellare il mondo dei media e sulla sua visione per dare potere ai creatori attraverso nuove tecnologie.
Hai avuto una carriera affascinante nei media, da VICE Media alla produzione di contenuti nominati agli Emmy. Cosa ti ha attratto nello spazio blockchain e come hai gestito il passaggio dai media tradizionali e dalla creazione di contenuti a un campo tecnico come la sicurezza blockchain?
Il passaggio è stato naturale poiché sono sempre stata attratta da spazi emergenti che sfidano lo status quo. La blockchain è come la prossima frontiera per me — rappresenta un cambiamento di potere, proprietà e fiducia, proprio come i media nella loro evoluzione.
Mi ha attratto il potenziale di decentralizzazione e di dare alle persone il controllo sui propri asset e identità, proprio come il raccontare storie dà voce alle persone. Ho subito pensato alle opportunità di cambiamento intergenerazionale: “È questo il sostituto del punteggio di credito?” “È così che i creatori possono avere entrate dirette e connessione con i loro fan?”
È un campo tecnico, sì, ma al suo cuore, si tratta di rimodellare i sistemi — qualcosa che ho fatto durante tutta la mia carriera.
Come ha influenzato il tuo background nel raccontare storie e nei media il tuo approccio al marketing e alle comunicazioni globali presso Ledger?
Il raccontare storie è tutto, specialmente in uno spazio complesso come la blockchain. Il mio background nei media mi ha insegnato come distillare narrazioni complesse in qualcosa di comprensibile e coinvolgente.
In Ledger, affronto le comunicazioni allo stesso modo — creando narrazioni che rendono la blockchain e la sicurezza digitale non solo comprensibili ma rilevanti per la vita delle persone. Si tratta di collegare la tecnologia alle esperienze umane. Dico sempre che l’autorità culturale crea autorità di prodotto. Questo è incredibilmente importante in Ledger.
Puoi parlare delle sfide specifiche del marketing e della comunicazione di tecnologie complesse come la blockchain e la sicurezza degli asset digitali a un pubblico più ampio?
La sfida più grande è far sentire la tecnologia accessibile senza diluirne l’importanza. La blockchain è intrinsecamente tecnica, ma l’impatto è personale — le persone devono capire come protegge i loro asset, la loro identità.
Il nostro ruolo è demistificare il gergo e comunicare in modo che le persone possano vedere il valore immediato nella loro vita quotidiana. L’educazione è fondamentale, ma lo è anche costruire fiducia in uno spazio dove le persone sono spesso scettiche.
È anche per questo che il nostro Tour del 10° Anniversario di Ledger è così importante. Per raggiungere una comprensione di massa, devi pensare globale e agire locale. Ogni piccolo passo verso l’accessibilità è incontrare le persone dove sono e capire che ciò che funziona in Francia o Germania non funzionerà in Messico o negli Emirati Arabi Uniti.
Come VP del Marketing e delle Comunicazioni Globali in Ledger, sei responsabile dell’educazione del pubblico sulla sicurezza degli asset digitali. Come bilanci l’esperienza tecnica di Ledger con la creazione di contenuti accessibili agli utenti comuni?
Ci concentriamo nel tradurre la complessità in messaggi chiari e attuabili. Ledger è conosciuta per la sua esperienza tecnica, ma ci impegniamo a comunicare attraverso una lente umana. Ledger ha anche la Ledger Academy, il nostro recente documentario ‘Road to Ledger Stax’, il Podcast di Ledger e una vasta libreria di contenuti premiati e tradotti per rendere la tecnologia emozionante e comprensibile per tutti.
Sia attraverso semplici analogie, tutorial user-friendly o esempi reali, diamo priorità a contenuti che risuonano sia con i principianti che con gli esperti. L’obiettivo è garantire che la sicurezza non sia intimidatoria — è un potere.
Sei stata riconosciuta come leader nei media e nell’advocacy LGBTQ+. Come ha influenzato la tua esperienza come donna LGBTQ+ il tuo percorso nell’industria tecnologica dominata dagli uomini?
Essere una donna LGBTQ+ significa che sono di solito una delle poche in una folla (a meno che non sia il Pride!) o in una sala riunioni. Questo non è specifico della tecnologia, e infatti c’è una grande organizzazione chiamata Lesbians Who Tech, che lavora per inserire persone LGBTQ+ in lavori più orientati alla tecnologia.
Significa che sono molto più consapevole dei cerchi concentrici nel business e di quanto sia facile contattare un amico piuttosto che chiedere a qualcuno di nuovo, il che nei sistemi precedenti significava più uomini. Vedo questo cambiamento in tutti i campi professionali, e sono così entusiasta di vedere l’incredibile numero di stelle nascenti LGBTQ+ nei media, nel business e nella tecnologia oggi.
Ha anche plasmato la mia prospettiva su cosa significhi essere un outsider in uno spazio e l’importanza di creare ambienti in cui tutti si sentano benvenuti.
Ho fatto della mia missione sostenere il racconto della storia dimenticata, non solo come punto di discussione ma come necessità per l’innovazione e il progresso. Si tratta di aprire porte e assicurarsi che rimangano aperte per gli altri.
Quale consiglio daresti alle donne e agli individui LGBTQ+ che vogliono entrare nello spazio blockchain o tecnologico ma potrebbero sentirsi intimiditi?
Appartieni qui. La sfida più grande è spesso solo iniziare, ma una volta che lo fai, scoprirai che ci sono molti di noi che lavorano per rendere questo spazio più inclusivo. Sfrutta la tua prospettiva unica come una forza, perché la tecnologia — e soprattutto la blockchain — ha bisogno di voci più diverse. Non aver paura di fare domande o cercare mentori; ci sono comunità là fuori che ti sosterranno.
Lo spazio blockchain può a volte essere isolato. Come pensi che possiamo renderlo più inclusivo e accessibile, specialmente per i gruppi sottorappresentati?
Inizia con la rappresentazione, sia nella leadership che nelle narrazioni che creiamo attorno alla tecnologia. Dobbiamo essere intenzionali su chi assumiamo, chi invitiamo nelle conversazioni e come promuoviamo la blockchain.
L’educazione e il tutoraggio sono cruciali, ma lo è anche rendere la tecnologia più accessibile e facile da usare. L’inclusività non riguarda solo chi è al tavolo, ma anche chi si sente autorizzato a partecipare.
Hai menzionato in precedenti interviste che la blockchain è ancora a un punto di svolta. Come immagini l’evoluzione di Ledger e dell’industria più ampia nei prossimi anni?
Credo che Ledger continuerà a spingere i confini della sicurezza digitale, andando oltre la crypto per diventare la piattaforma di riferimento per proteggere tutti i tipi di asset digitali, che si tratti di identità o dati. L’industria più ampia è a un punto di svolta dove la fiducia è tutto, e vedo un futuro in cui la blockchain non è solo di nicchia, ma la spina dorsale di come transiamo e proteggiamo il valore a livello globale. Siamo su un treno in movimento, non è una questione di fermarsi, ma di quanto velocemente può andare.
Cosa ti entusiasma di più del futuro della tecnologia blockchain, soprattutto considerando l’intersezione tra media, tecnologia e finanza?
Mi entusiasma la convergenza di queste industrie. La blockchain ha il potenziale di rimodellare i media dando ai creatori la vera proprietà del loro lavoro, la finanza decentralizzando le strutture di potere, e la tecnologia garantendo che privacy e sicurezza siano integrate nelle fondamenta di internet. L’idea che possiamo creare sistemi dove le persone controllano i loro dati, la loro identità e le loro creazioni è incredibilmente potente.
Lo sciopero recente a Hollywood e il cambiamento del panorama mediatico rafforzano solo la necessità di nuovi modi per i creatori di avere interoperabilità nelle loro relazioni con gli strumenti di distribuzione e come portano il loro pubblico con loro nel tempo.
Hai lavorato su alcuni progetti rivoluzionari come WOMAN con Gloria Steinem e Sitara: Let Girls Dream di Netflix. Hai piani per unire la tua passione per i media e il tuo attuale lavoro nella blockchain?
Assolutamente. Ho sempre creduto nel potere della narrazione per guidare il cambiamento, e c’è così tanta opportunità di raccontare la storia della blockchain in un modo che risuoni con le persone oltre la tecnologia. Sono particolarmente interessato a esplorare come possiamo usare la blockchain per rivoluzionare la creazione e la proprietà dei contenuti, garantendo che i creatori siano equamente compensati e mantengano il controllo del loro lavoro.
È uno spazio entusiasmante, e penso che ci sia molto potenziale per unire i due mondi. Creiamo già mini-documentari in Ledger, e mi piacerebbe vedere quelle storie approfondirsi in futuro.
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