Aggiungere incentivi finanziari tokenizzati al Web3 sconvolge il modello di gioco tradizionale attirando nuovi giocatori e mantenendo la loro partecipazione attraverso un gameplay di qualità.
Al Consensus di Hong Kong, BeInCrypto ha parlato con Bozena Rezab, Presidente e Co-Fondatrice di GAMEE, su come il gaming possa essere uno strumento potente per introdurre nuovi utenti al Web3 e su come i sistemi di ricompensa possano essere sfruttati per catturare diversi pubblici.
La crescita degli utenti delle esperienze di gioco Web3
Il gaming su blockchain ha fatto passi avanti nell’espandere la crescita degli utenti e coinvolgere giocatori da Web2 che in precedenza non avevano avuto interazioni con applicazioni Web3.
Il settore è cresciuto notevolmente nonostante abbia affrontato un difficile contesto macroeconomico nel 2024, dove il gaming ha affrontato una maggiore concorrenza da nuove narrazioni come le memecoin e gli agenti AI.
Secondo un rapporto di DappRadar, il gaming su blockchain ha raggiunto un massimo di 7,4 milioni di Unique Active Wallets giornalieri (dUAW) entro la fine del 2024, rappresentando un aumento del 421% rispetto ai 12 mesi precedenti.
Gran parte di questo successo può essere attribuito all’approccio proattivo degli sviluppatori di giochi per ampliare l’adozione su diverse piattaforme e sviluppare strategie per preservare l’attenzione degli utenti.
Il gaming come strumento di onboarding
Secondo Rezab, il gaming su blockchain è uno dei metodi più senza attriti che la comunità Web3 può utilizzare per introdurre nuovi utenti, specialmente quelli con poca o nessuna conoscenza del settore.
“I primi passi facili sono per le persone guidarle attraverso un gioco o qualcosa di coinvolgente per avere un wallet e avere la loro prima crypto. Non è così difficile, ma poi c’è la DeFi, o ci sono diversi elementi finanziari delle crypto che sono spaventosi o complicati. Quindi nei giochi, penso che abbiamo una maggiore possibilità di offrire alle persone il primo passo,” ha detto Rezab a BeInCrypto.
Ha anche spiegato l’importanza di comprendere il pubblico che si sta cercando di raggiungere. Il gaming su blockchain può funzionare su diverse piattaforme, sia che facciano parte di Web2 o Web3.
GAMEE, ad esempio, ha sperimentato questa idea distribuendola sui social media, inclusi Facebook e Telegram, così come i meno conosciuti Viber e Kick. Adattando il prodotto di gioco offerto alla domanda specifica simile alla piattaforma, GAMEE è stata in grado di raggiungere nuovi pubblici.
“Se capisci a livello di prodotto qual è la forza della piattaforma, allora puoi usarla a vantaggio del gioco. Come funziona la condivisione, perché le persone usano la piattaforma, come la usano, è in gruppi o in canali? È più streaming? Se hai qualcosa di coinvolgente che si adatta alla forza della piattaforma, la distribuzione è molto forte,” ha spiegato Rezab.
Una volta che il giocatore è introdotto al gioco, fornire incentivi per rimanere può aiutare a mantenere il loro coinvolgimento a lungo termine.
Condivisione dei ricavi pubblicitari con i giocatori
Nel dicembre 2024, GAMEE ha lanciato il GAMEE AdNetwork per ridisegnare come il valore generato dalla pubblicità digitale viene condiviso con gli inserzionisti e il loro pubblico.
“Ci stavamo pensando anche con la nostra attuale conoscenza delle crypto e del Web3 e ovviamente ciò che viene in mente è, OK, c’è un partecipante che fornisce l’attenzione, ha tutti i dati come giocatore, e non ottiene assolutamente nulla dalla pubblicità. Quindi ci stavamo pensando con l’ottica di, ‘possiamo farlo in modo un po’ diverso e cambiare il flusso del valore diretto al giocatore?’” ha spiegato Rezab.
Sotto la sua nuova rete pubblicitaria, gli utenti di GAMEE sono invitati a interagire con diversi annunci e a beneficiare della loro interazione. Completando compiti o visualizzando annunci, gli utenti ricevono ricompense in-game. Questa iniziativa è progettata per espandere la portata della pubblicità tokenizzata nel settore del gaming.
“Diciamo che ci sono 2 miliardi di impressioni mensili sulle nostre proprietà. Puoi frazionare o tokenizzare le impressioni e offrire una frazione dello spazio pubblicitario agli utenti. Hai la prova che lo possiedi, un po’ come un certificato, perché è sulla blockchain e ti dà accesso al ricavo o al successo del gioco. In questo modo, gli utenti partecipano al successo della piattaforma ed è anche un modo interessante per la piattaforma di raccogliere fondi, o introdurre nuovi giochi, e creare comunità,” ha aggiunto Rezab.
Anche se gli utenti hanno già un incentivo, gli sviluppatori devono anche assicurarsi che l’annuncio sia interessante per distinguersi dalla concorrenza.
“Alcuni principi rimangono gli stessi. La pubblicità funziona solo se attira l’attenzione, quindi la creatività e la storia contano davvero. Non penso che questo cambierà. L’elemento dirompente qui è sul flusso del valore. Se puoi coinvolgere la persona che è l’obiettivo degli annunci in qualsiasi modo, in qualsiasi tipo di ricompensa o permesso intorno all’uso dei dati, ecc., questo è qualcosa che la blockchain porta,” ha detto Rezab.
Nel frattempo, gli utenti possono continuare a guadagnare ricompense interagendo direttamente con i giochi stessi.
GameFi e il potere della partecipazione basata su incentivi
Mentre l’approccio di GAMEE alla pubblicità ha mostrato un’alternativa ai metodi di finanziamento tradizionali che normalmente si basano su investimenti di venture capital, i suoi programmi di partecipazione basati su incentivi rivitalizzano anche la partecipazione dei giocatori.
GameFi descrive il gioco online come sfruttare alcune delle caratteristiche intrinseche della finanza decentralizzata (DeFi). Questo modello di gioco su blockchain consente ai giocatori di guadagnare ricompense e asset in crypto incentivando gli sviluppatori a costruire economie di gioco.
Mentre i giochi tradizionali richiedono ai giocatori di spendere denaro, GameFi consente loro di guadagnare denaro attraverso meccanismi play-to-earn. Questi possono includere la raccolta di NFT che rappresentano oggetti di gioco come personaggi o armi, l’introduzione di protocolli DeFi come lo staking o i pool di liquidità e la raccolta di ricompense in crypto completando compiti.
Quando GAMEE ha lanciato il suo gioco WatBird sulla rete TON, ha offerto crypto come ricompensa per l’interazione degli utenti con il gioco.
“Quando le persone hanno reclamato il token, penso che fossero circa 7 milioni di persone che erano idonee per la crypto, l’hanno guadagnata. Non ci sono state vendite, quindi è stato come un lancio completamente equo distribuito alla comunità. È stato piuttosto sorprendente vedere che molti di loro interagivano con la blockchain e la crypto per la prima volta, quindi è piuttosto impressionante. Si passa da quasi nessuna esperienza ad avere 7 milioni di persone idonee a giocare per la crypto per la prima volta,” ha detto Rezab.
Sebbene questo modello innovativo abbia portato con successo milioni di nuovi utenti, contiene anche un difetto nascosto.
La sfida della retention
La fidelizzazione dei giocatori è un atto di equilibrio. Gli sviluppatori devono imparare a bilanciare equamente incentivi finanziari e gameplay coinvolgente per garantire che la partecipazione dei giocatori rimanga duratura nel tempo.
Se un aspetto viene prioritizzato rispetto all’altro, l’intero design del gioco perde la sua sostenibilità.
“Quello che abbiamo osservato finora è, per esempio, quando non ci sono incentivi nel gioco, puoi vedere la pura fidelizzazione, quanto è coinvolgente il gioco. Quando aggiungi un incentivo a una buona fidelizzazione, è superbo. Se aggiungi incentivi e proprietà su un gioco che trattiene, è inarrestabile. Se aggiungi incentivi a un gioco che funziona male, mascheri un po’ il fatto che il gioco non è abbastanza buono e attiri il tipo di persone che forse non vuoi necessariamente. Quindi, suggerirei vivamente di testare i giochi senza incentivi solo per assicurarti che sia abbastanza coinvolgente, e poi puoi addolcirlo,” ha spiegato Rezab.
Man mano che il gaming Web3 continua a evolversi, l’integrazione di modelli di incentivi creativi e gameplay coinvolgente aprirà la strada a un futuro in cui la tecnologia blockchain migliorerà senza soluzione di continuità l’esperienza del giocatore, guidando l’adozione di massa e rimodellando il settore del gaming.
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