Negli ultimi anni, l’industria pubblicitaria ha affrontato crescenti critiche a causa delle preoccupazioni sulla privacy dei dati, frodi e inefficienze. La pubblicità digitale tradizionale, in particolare attraverso intermediari come Google e Facebook, ha portato a una mancanza di trasparenza per inserzionisti ed editori.
Ben Putley, CEO e co-fondatore di Alkimi Exchange, crede che l’industria della pubblicità digitale sia da tempo in ritardo per un cambiamento. Qui, spiega come la tecnologia blockchain stia rimodellando la pubblicità e perché è tempo che l’industria evolva.
Alkimi Exchange è una piattaforma pubblicitaria decentralizzata basata su blockchain che mira a risolvere le inefficienze nell’ecosistema degli annunci digitali. La piattaforma sfrutta la tecnologia blockchain per eliminare gli intermediari, ridurre i costi e fornire trasparenza nelle transazioni tra inserzionisti ed editori. Utilizza un inventario pubblicitario tokenizzato e smart contract per automatizzare i pagamenti, garantendo efficienza e prevenzione delle frodi. Alkimi consente anche agli utenti di controllare i propri dati, permettendo loro di scegliere tra condividerli per ricompense o mantenere la loro privacy.
Lo stato rotto della pubblicità
Alla base, la pubblicità digitale opera attraverso intermediari che traggono profitto gestendo le transazioni tra inserzionisti ed editori. Questi intermediari — exchange di annunci, piattaforme lato offerta (SSP) e piattaforme lato domanda (DSP) — non solo aumentano i costi ma introducono anche vulnerabilità alle frodi. Gli inserzionisti affrontano perdite globali allarmanti di 65 miliardi USD all’anno a causa di attività fraudolente, tra cui traffico generato da bot e metriche manipolate.
“Gli inserzionisti stanno essenzialmente versando denaro in un sistema che non possono vedere o controllare. Le frodi prosperano in ambienti dove manca la trasparenza. La mancanza di responsabilità mina anche la fiducia, con gli inserzionisti incerti se la loro spesa si traduca in un coinvolgimento significativo o risultati,” ha spiegato Ben Putley.
Gli editori sono finanziariamente limitati in questo sistema. Sebbene siano responsabili della creazione dei contenuti che attirano il pubblico e alimentano l’ecosistema pubblicitario, spesso vedono solo una piccola parte delle entrate pubblicitarie, poiché gli intermediari reclamano una quota significativa. Questo lascia gli editori con profitti in diminuzione nonostante il loro ruolo cruciale nel processo.
Gli utenti non se la passano meglio. La maggior parte delle piattaforme di pubblicità digitale li tratta come merci, raccogliendo i loro dati senza consenso e inondandoli di annunci mal mirati o invadenti. Questo ha portato a un aumento dei blocchi degli annunci, con molti utenti che scelgono di evitare del tutto gli annunci piuttosto che interagire con un ecosistema di cui non si fidano.
“Gli utenti si sentono sfruttati, e non hanno torto. Sono esclusi dalla catena del valore mentre i loro dati personali la alimentano,” ha aggiunto.
La tecnologia blockchain offre una soluzione elegante a molti di questi problemi introducendo un quadro trasparente e decentralizzato per la pubblicità. A differenza del sistema attuale, dove le transazioni avvengono in un ambiente opaco, la blockchain crea un registro pubblico dove ogni impressione, clic e transazione può essere verificata.
Per gli inserzionisti, questa trasparenza significa visibilità in tempo reale su come vengono spesi i budget e la certezza che i loro investimenti raggiungano utenti reali piuttosto che bot. Per gli editori, la blockchain garantisce che ricevano una giusta compensazione, poiché i pagamenti sono automatizzati e verificabili. Ogni transazione è registrata su una rete decentralizzata, rendendola verificabile e resistente alla manipolazione.
“Attraverso l’Ads Explorer, il nostro strumento proprietario, Alkimi fornisce completa trasparenza su ogni transazione pubblicitaria. Ogni transazione su Alkimi è validata da una rete decentralizzata di validatori e memorizzata sulla blockchain di Ethereum, garantendo che tutta la spesa sia completamente verificabile ed eliminando qualsiasi ambiguità comune nei sistemi tradizionali,” ha detto Putley.
Ridurre i costi eliminando gli intermediari
Le inefficienze del modello pubblicitario attuale derivano in gran parte dalla dipendenza dagli intermediari. Queste entità prendono tagli significativi della spesa pubblicitaria, lasciando gli inserzionisti con costi più alti e gli editori con guadagni più bassi. La ricerca suggerisce che quasi la metà del budget di un inserzionista — circa il 47% — viene assorbita da queste commissioni.
“Le piattaforme decentralizzate cambiano l’economia della pubblicità. Eliminando gli intermediari, abbiamo ridotto le commissioni al solo 3-8%. Non è solo un miglioramento marginale — è trasformativo,” ha condiviso Putley.
Questo risparmio sui costi avvantaggia sia gli inserzionisti che gli editori. Gli inserzionisti possono allocare più dei loro budget a un coinvolgimento significativo, mentre gli editori trattengono una quota maggiore delle entrate, permettendo loro di investire in contenuti di qualità superiore.
Gli smart contract sono un componente critico di questo sistema. Questi accordi auto-esecutivi automatizzano i pagamenti tra inserzionisti ed editori in base a condizioni predefinite. Ad esempio, uno smart contract potrebbe attivare il pagamento solo quando un utente interagisce con un annuncio o effettua un acquisto.
“Gli smart contract garantiscono equità rimuovendo la necessità di intermediari. Eseguono le transazioni istantaneamente e senza pregiudizi, basandosi interamente sui termini concordati. Gli smart contract aggiungono anche un livello di sicurezza, poiché non possono essere alterati una volta implementati, fornendo un sistema immutabile e affidabile per tutte le parti,” ha osservato.
Ma la decentralizzazione non riguarda solo il miglioramento della trasparenza e la riduzione dei costi — riguarda anche l’empowerment degli utenti. Nel modello attuale, gli utenti sono partecipanti passivi, senza controllo su come vengono raccolti o utilizzati i loro dati.
La blockchain ribalta questa narrativa, dando agli utenti la possibilità di decidere come condividere i loro dati e persino ricompensandoli per la loro partecipazione.
“Gli utenti dovrebbero avere l’ultima parola sui loro dati. Con la decentralizzazione, possono scegliere di condividere le loro informazioni in cambio di ricompense o mantenere i loro dati privati se preferiscono,” ha affermato Putley.
Questo approccio incentrato sull’utente non solo rispetta la privacy ma crea anche un sistema più etico e reciprocamente vantaggioso. Gli utenti che scelgono di condividere i loro dati lo fanno in modo trasparente e ricevono una compensazione, mentre gli inserzionisti ottengono accesso a un pubblico più accurato e coinvolto. Secondo Putley, si tratta di costruire fiducia e creare un sistema in cui tutti si sentano come se stessero beneficiando.
Sfide all’adozione
Nonostante il suo potenziale, la pubblicità decentralizzata affronta diversi ostacoli. Una delle barriere più significative è la ripida curva di apprendimento associata alla tecnologia blockchain.
Molti inserzionisti ed editori sono familiari con i sistemi tradizionali e potrebbero esitare ad adottare un modello che percepiscono come complesso o non provato.
“La sfida più grande è superare l’inerzia. Le persone sono naturalmente resistenti al cambiamento, anche quando i benefici sono evidenti. In Alkimi, stiamo affrontando questo problema garantendo che la nostra piattaforma sia interoperabile con le tecnologie pubblicitarie esistenti, rendendo la transizione il più fluida possibile,” ha detto Putley.
Per affrontare questo, le piattaforme devono dare priorità all’educazione e all’interoperabilità. I sistemi decentralizzati devono integrarsi senza problemi con i flussi di lavoro esistenti, riducendo l’attrito per inserzionisti ed editori che effettuano la transizione.
Gli eventi offline, dove Ben e il suo team hanno mostrato il loro approccio, svolgono un ruolo importante nel guidare l’adozione dimostrando le applicazioni pratiche della tecnologia blockchain.
“Si tratta di rendere il concetto astratto tangibile. Stiamo mostrando alle persone che la pubblicità decentralizzata non è solo un’idea — è una realtà funzionante,” ha osservato.
I critici della blockchain spesso indicano il suo consumo energetico e la scalabilità come potenziali svantaggi. Tuttavia, i progressi nella tecnologia hanno affrontato molte di queste preoccupazioni.
Utilizzare soluzioni di scalabilità Layer-2 aiuta le piattaforme decentralizzate a gestire alti volumi di transazioni senza i costi ambientali associati ai modelli blockchain precedenti.
“La pubblicità è un settore ad alto volume. Abbiamo progettato la nostra piattaforma per gestire quella scala in modo efficiente riducendo al minimo il consumo energetico,” ha riconosciuto Ben.
Questi miglioramenti rendono i sistemi decentralizzati più pratici e li posizionano come un’alternativa più ecologica alla pubblicità tradizionale, che rappresenta una parte significativa delle emissioni globali di gas serra.
La visione di Alkimi per il futuro
Man mano che l’industria pubblicitaria continua a evolversi, il caso per la decentralizzazione diventa più forte. Il modello attuale è insostenibile, afflitto da inefficienze, sfiducia e carenze etiche. La blockchain offre un percorso avanti affrontando queste sfide e creando un sistema basato su trasparenza, efficienza e equità.
“Siamo ancora nelle fasi iniziali, ma lo slancio c’è. La decentralizzazione non è solo una tendenza — è la direzione in cui l’industria si sta dirigendo,” ha detto Putley.
Il successo di questo cambiamento dipenderà dall’innovazione continua, in particolare nel rendere i sistemi blockchain più accessibili e scalabili. Le piattaforme devono anche concentrarsi nel fornire benefici misurabili a inserzionisti, editori e utenti.
Per gli inserzionisti, questo significa un miglior ROI e costi ridotti. Per gli editori, si tratta di una giusta compensazione e di entrate sostenibili. E per gli utenti, si tratta di scelta, privacy e rispetto.
“In definitiva, si tratta di creare un sistema in cui tutti vincono. Questo è ciò che promette la pubblicità decentralizzata, ed è ciò che stiamo lavorando per realizzare,” ha concluso Ben.
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