I NFT sono emersi come un’applicazione innovativa del web3, rivoluzionando il modo in cui percepiamo e scambiamo gli oggetti digitali. Dai preziosi PFP (immagini del profilo) ai token basati sulle utilità, il potenziale degli oggetti da collezione digitali basati sulla blockchain è stato appena scalfito. Ma l’euforia del NFT durante il mercato dei rialzisti è stata sostituita da un mercato saturo durante quello dei ribassisti. Per questo motivo, è fondamentale per i creatori e i collezionisti capire come pubblicizzare efficacemente gli NFT.
Questo articolo vi guiderà attraverso il processo di pubblicizzazione degli NFT in 2024, fornendovi spunti e strategie per aiutare il vostro progetto a distinguersi in un mercato competitivo.
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Decentralized market offering NFT trading cards & more Explore platform on OKX’s official website- Cos’è la pubblicità NFT?
- Come funziona la pubblicità NFT?
- Capire il pubblico di riferimento
- Scegliere il mercato NFT giusto
- Creare immagini e descrizioni convincenti
- Sfruttare la pubblicità sui social media
- Collaborazione con gli influencer
- Esplorare la pubblicità display e nativa
- Implementare il content marketing
- Incorporare una forte call-to-action
- Utilizzare il retargeting
- Tracciare e analizzare i risultati
- Allocare il budget in modo efficace
- La triplice pubblicità NFT
Che cos’è la pubblicità NFT?
I token non fungibili (NFT) sono asset digitali unici che possono rappresentare qualsiasi cosa, dall’arte alla musica, dagli immobili virtuali agli oggetti da collezione. La pubblicità degli NFT si riferisce alla promozione e al marketing di questi asset digitali. Sfruttando diverse soluzioni di marketing, la pubblicità NFT mira a creare consapevolezza e a guidare il coinvolgimento verso una collezione o un’opera d’arte NFT, per poi convertire questa consapevolezza in vendite.
Secondo l’analisi di mercato di Grand View Research, le dimensioni del mercato globale NFT dovrebbero crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 34,2% dal 2023 al 2030. Alla luce di queste informazioni, ci aspettiamo anche una crescita della spesa di marketing per la pubblicità NFT e l’emergere di un maggior numero di agenzie di marketing NFT, grazie alla crescita della domanda di soluzioni full-stack.
Se volete tenere il passo con i concorrenti, dovete stanziare un budget pubblicitario per il vostro progetto. Questo è particolarmente importante durante un mercato ribassista, in cui la pubblicità NFT è essenziale, poiché c’è meno capitale libero per finanziare progetti web3.
Come funziona la pubblicità NFT?
Lapubblicità nel web3 è diversa da quella del web2. In particolare, la pubblicità NFT non utilizza i canali di guadagno tipici delle aziende fintech tradizionali, come i media a pagamento – ad esempio Reddit, TikTok o le pubblicità di Google. In effetti, alcune piattaforme vietano del tutto la pubblicità di prodotti e servizi finanziari o crittografici.
Di conseguenza, il crypto marketing si concentra principalmente sui media di proprietà. Per media di proprietà si intendono i canali di marketing digitale su cui un’azienda ha il pieno controllo, includendo il suo sito web e i suoi account sui social media. Questi canali sono interamente gestiti e operati dall’azienda stessa, consentendo un controllo diretto sui contenuti e sulla messaggistica.
Esempi di media di proprietà includono siti web aziendali, blog, podcast e post organici sui social media di criptovaluta. In sostanza, un’azienda può dare forma alla narrazione del proprio marchio, impegnarsi con il proprio pubblico e stabilire una forte presenza online attraverso questi canali.
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Capire il proprio pubblico di riferimento
Se volete iniziare a pubblicizzare il vostro NFT, dovete prima capire il vostro pubblico di riferimento. Un modo efficace per capire il pubblico è costruire una buyer persona.
Una buyer persona è un ritratto romanzato del cliente ideale di un’azienda. Fornisce un’immagine dettagliata del cliente, includendo informazioni su chi è, cosa fa, perché lo fa e i suoi obiettivi. La persona si basa su ricerche e dati relativi ai clienti attuali e potenziali.
Ad esempio, “John ha 26 anni, vive a Manhattan, prende la metropolitana, lavora nel settore finanziario e guadagna 100.000 dollari all’anno”. Con questo metodo si possono fare alcune ipotesi. Potete fare pubblicità in metropolitana? Quanto può permettersi di spendere John? Vive in un centro finanziario?
In sintesi, ci sono migliaia di John. È sufficiente raggiungerne una frazione per vendere una collezione Nft. Un buyer persona vi aiuta a capire come raggiungere i John del mondo.
Scegliere il mercato NFT giusto
Un altro punto chiave per la pubblicità NFT è la scelta del mercato NFT giusto. Ricercate e selezionate un mercato che sia in linea con il vostro pubblico target e i vostri obiettivi. Considerate fattori come la reputazione della piattaforma, la base di utenti, le commissioni di transazione e i tipi di NFT che hanno un buon rendimento su quel mercato.
Ad esempio, alcuni utenti sono spinti da motivazioni ideologiche e potrebbero scegliere un mercato che impone le royalties ai creatori. Similmente, gli utenti possono anche preoccuparsi della posizione dello storage (ad esempio, IPFS o sulblockchain). D’altro canto, alcuni utenti si orienteranno verso un’alternativa più economica che non preveda commissioni per la piattaforma o il conio senza gas. Considerate il tipo di NFT che il mercato scelto vende. Alcuni mercati, come SuperRare di Nifty Gateway, si concentrano sulla cura dell’arte di alto livello in forma digitale da collezione. Altri, come OpenSea, sono mercati che offrono una vasta gamma di NFT.
In questo caso, la scelta del mercato giusto consiste nel tenere conto dello scopo del vostro progetto NFT e delle esigenze dei vostri clienti e nel trovare una via di mezzo che li soddisfi entrambi. Scegliendo la piattaforma giusta, aumentate le possibilità di raggiungere potenziali acquirenti interessati alla vostra nicchia specifica.
Creare immagini e descrizioni convincenti
L’arte è soggettiva e, in una certa misura, lo sono anche i progetti di utilità. Il fatto che qualcuno consideri una particolare collezione eccitante o utile tende a far discutere. A persone diverse piacciono cose diverse! Tuttavia, l’attenzione ai dettagli può tradursi in un maggiore sostegno per le vostre NFT. In altre parole, utilizzate immagini e descrizioni convincenti.
Dovete produrre i migliori contenuti possibili con la massima risoluzione o fedeltà che siete in grado di offrire per immagini, audio e video. Prima di cliccare sul vostro annuncio quando navigano sul mercato, gli utenti valutano spesso l’immagine, il titolo e il prezzo dell’NFT. Assicuratevi che il vostro lavoro abbia un titolo accattivante.
Questo vale non solo per l’arte visiva, ma anche per altre forme d’arte. Molte persone acquistano in base alle emozioni. Quando una persona si sente legata a un prodotto o a un marchio, è più probabile che lo acquisti.
Sfruttare la pubblicità sui social media
Anche se sfruttare la pubblicità NFT sui social media può essere difficile, i social media sono comunque utili. Infatti, sono la soluzione di marketing NFT più visibile per la pubblicità sul web3. Basta chiedere a chiunque sia presente su Crypto Twitter (alias CT).
Come già detto, alcune piattaforme di social media scoraggiano le pubblicità cripto e finanziarie. Tuttavia, la maggior parte della pubblicità NFT utilizza i social media come imbuto o per la costruzione di una comunità NFT. In particolare, i progetti di NFT tendono a prosperare principalmente su Twitter e Discord.
È possibile utilizzare anche altre piattaforme, come YouTube o Reddit. Tuttavia, il marketing su YouTube e Reddit non sono così popolari come le piattaforme sopra citate per il marketing NFT,
I progetti su Discord offrono stipendi generosi a chi ha esperienza nella gestione di comunità. Questo dimostra che esiste un mercato sano. Inoltre, le informazioni si diffondono a macchia d’olio su Twitter. Quando una storia o una tendenza diventa virale, il più delle volte si diffonde o circola su Twitter prima di arrivare ai media tradizionali.
In altre parole, i social media sono efficaci dal punto di vista dei costi per la pubblicità NFT. Riducono il costo per lead e la barriera d’ingresso per i progetti con poco capitale iniziale. La chiave di lettura è creare post avvincenti e mantenere il pubblico coinvolto.
Collaborare con gli influencer
La collaborazione con figure influenti nello spazio NFT e dell’arte può espandere in modo significativo la vostra portata e credibilità. Cercate influencer NFT che abbiano un forte seguito e che siano in linea con il vostro pubblico di riferimento. Collaborate con loro per promuovere le vostre NFT attraverso post sponsorizzati, omaggi o contenuti esclusivi.
È importante ricordare che le collaborazioni devono essere vantaggiose per tutte le parti coinvolte. Assicuratevi che i valori, i contenuti e gli obiettivi generali dell’influencer NFT siano in linea con gli obiettivi e il pubblico di riferimento del vostro marchio. La collaborazione con influencer che condividono similmente i propri valori può creare una connessione autentica e risuonare con la loro base di fan esistente.
Valutate i dati demografici, gli interessi e i livelli di coinvolgimento del pubblico dell’influencer per determinare se sono in linea con il vostro pubblico e mercato di riferimento. Una collaborazione di successo dovrebbe avere il potenziale per raggiungere un pubblico pertinente e coinvolto, probabilmente interessato al vostro prodotto o servizio.
Esplorare la pubblicità display e nativa
Le pubblicità display sono progettate appositamente come banner accattivanti, utilizzando colori distintivi, un posizionamento accurato e componenti di branding distintivi che contrastano con il sito web su cui sono visualizzate. L’obiettivo è distinguersi visivamente per attirare l’attenzione dell’utente.
Le pubblicità native, invece, sono create con cura per fondersi con i contenuti di un sito web. Entrambe le forme di pubblicità hanno i loro punti di forza.
Le pubblicità display risaltano agli occhi dell’utente, creando una migliore opportunità di attirare la sua attenzione per potenziali conversioni. Al contrario, le pubblicità native sono più organiche e in genere sono considerate più affidabili.
Cercate i siti web che offrono marketing di affiliazione per la pubblicità display e nativa. Se non sapete quale sia il più adatto alle vostre esigenze, potrebbe essere un segno che la vostra strategia di marketing non è così dettagliata o completa come dovrebbe essere. Per coprire tutte le basi, potete sempre utilizzarle entrambe, anche se questo potrebbe non essere un uso efficace del budget. Se vi siete affidati a un’agenzia di marketing di NFT (altamente raccomandata), il team può guidarvi sulle migliori vie pubblicitarie per il vostro progetto.
Implementare il marketing dei contenuti
Molti algoritmi funzionano promuovendo ciò che già attira l’attenzione del pubblico. Il content marketing è un approccio di marketing che si concentra sulla creazione di contenuti coinvolgenti per attrarre e fidelizzare un pubblico specifico. Se volete che gli algoritmi promuovano la vostra pubblicità NFT, dovete stare al gioco.
Una persona media è bombardata da decine, forse addirittura centinaia, di pubblicità, post e contenuti su base giornaliera. Tutti cercano di attirare l’attenzione di un potenziale cliente in pochi secondi.
Il modo per distinguersi dal gruppo è creare contenuti chiari che vadano dritti al punto. Non complicate troppo il vostro prodotto, o le vostre vendite ne risentiranno. Alcuni esempi di content marketing sono:
- Infografiche
- Articoli
- newsletter
- Blog
- Webinar
- Post sui social media
- Contenuti video
- eBook
- AMA
Incorporare una forte call-to-action
Quando si tratta di pubblicità NFT, a volte i lead hanno bisogno di una piccola spinta per prendere una decisione. In questo caso, implementate una call-to-action (CTA). Questo atto da solo separerà coloro che chiedono da quelli che non lo fanno.
Inoltre, fornirà istruzioni chiare a coloro che sono interessati e pronti a fare il passo successivo. Includete nelle vostre inserzioni inviti all’azione chiari e convincenti per indirizzare gli utenti interessati al mercato NFT o al vostro sito web. Incoraggiate i potenziali acquirenti a compiere un’azione, che si tratti di esplorare la vostra collezione, iscriversi a una lista d’attesa o effettuare un acquisto.
Una forte call-to-action guida gli utenti attraverso il percorso dell’acquirente e semplifica il processo di conversione. L’ultima cosa che volete è che gli utenti si chiedano come acquistare il vostro prodotto.
Utilizzate una buona pubblicità per incoraggiare le azioni desiderate. Per copy pubblicitario si intende il testo o il contenuto utilizzato nelle pubblicità per catturare l’attenzione, trasmettere un messaggio e persuadere il pubblico ad agire. È la componente scritta di una pubblicità che mira a coinvolgere il pubblico di riferimento. Un esempio significativo di testo pubblicitario utilizzato in tutto il mondo potrebbe essere “50% di sconto, agisci ora”.
Utilizzo del retargeting
Implementate strategie di retargeting per raggiungere gli utenti che hanno mostrato interesse per i vostri NFT ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Inserendo i cookie sui dispositivi degli utenti, potete inviare pubblicità personalizzate per ricordare loro la vostra collezione di NFT e incoraggiarli a completare l’acquisto. Il retargeting aiuta a mantenere il coinvolgimento e a coltivare i potenziali acquirenti durante il loro processo decisionale.
Un altro modo efficace di utilizzare il retargeting è il lead scoring. L’obiettivo del lead scoring è identificare i lead che mostrano livelli più elevati di interesse, coinvolgimento e allineamento con il profilo del cliente ideale dell’azienda. Assegnando punti o pesi a specifici attributi e azioni, le aziende possono valutare efficacemente la disponibilità di un lead a effettuare un acquisto.
Monitoraggio e analisi dei risultati
Utilizzate gli strumenti di analisi per monitorare il rendimento delle vostre campagne pubblicitarie, misurare le conversioni e ottimizzare di conseguenza le vostre strategie di web3 marketing. Monitorate le metriche chiave come i tassi di click-through, l’engagement, i tassi di apertura (via email marketing) o i tassi di crescita (via crypto link-building) per ottenere informazioni sull’efficacia delle vostre pubblicità.
Questo approccio basato sui dati vi permette di perfezionare le vostre campagne e di allocare le risorse dove generano i risultati migliori. Per condurre una strategia di marketing NFT efficace, dovrete utilizzare queste metriche per minimizzare i costi e concentrare gli sforzi:
- Ritorno sull’investimento (ROI)
- Coinvolgimento
- Tasso di conversione
Il monitoraggio e l’analisi dei risultati forniscono preziose informazioni che consentono alle aziende di misurare il successo, ottimizzare le strategie e, soprattutto, comprendere il proprio pubblico. Fornisce inoltre informazioni sul comportamento, le preferenze e gli interessi del pubblico. Questa comprensione aiuta le aziende ad adattare i messaggi pubblicitari, i contenuti e le offerte per ottenere una migliore risonanza con il pubblico target.
Allocare il budget in modo efficace
Il marketing NFT può costare da 5.000 a 200.000 dollari. È importante capire le esigenze vostre e del vostro pubblico. In altre parole, non si vuole spendere più del necessario.
Chiedetevi: qual è il risultato desiderato? Un maggiore coinvolgimento, un maggiore ritorno sull’investimento o una crescita dei clienti? Stabilite una percentuale del vostro budget, quindi distribuitela strategicamente tra i diversi canali pubblicitari in base alla loro efficacia nelle aree necessarie.
Valutate continuamente il rendimento di ogni canale e regolate di conseguenza l’allocazione del budget. Concentrandosi sui canali più promettenti, è possibile ottimizzare il budget e ottenere un maggiore ritorno sull’investimento.
La tripletta pubblicitaria di NFT
Un buon marketing non può compensare un cattivo prodotto, ma un ottimo marketing può aiutare un buon prodotto a raggiungere la scala. Prima di cercare la pubblicità NFT, assicuratevi di avere le tre cose seguenti – una tripletta di pubblicità NFT: un prodotto solido, un modello di business forte e un budget realistico e fattibile.
Avere un buon prodotto e un cattivo modello di business non serve a nulla. Al contrario, nemmeno avere un cattivo prodotto e un buon modello di business e budget è ottimale! Con una pianificazione e un budget adeguati, il vostro progetto può apportare valore alla vita degli altri e allo stesso tempo diventare redditizio.
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