Le azioni Nike (NKE) sono crollate del 15,5% il 1° aprile dopo che la pubblicazione dei risultati del terzo trimestre fiscale del colosso dell’abbigliamento sportivo ha evidenziato un ulteriore peggioramento dei profitti, nonostante un risultato migliore delle attese sui principali indicatori.
Il calo ha segnato la seconda peggior perdita giornaliera del titolo negli ultimi 25 anni, portando NKE al prezzo più basso da oltre un decennio, vicino a $44,63.
La previsione di Cramer diventa subito una meme
Pochi minuti dopo la pubblicazione dei risultati del terzo trimestre, il 31 marzo, Jim Cramer, conduttore di Mad Money su CNBC, ha scritto su X (ex Twitter) che la situazione sembrava positiva per il titolo.
Gli utenti dei social media hanno subito colto il commento come un segnale di vendita contrario, evocando il noto fenomeno della “Cramer Curse”.
L’Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), lanciato nel 2023, si basa proprio sull’idea che scommettere contro le scelte pubbliche di Cramer possa generare ritorni.
Le risposte al suo post su Nike sono state un’ondata di ironia, grafici che mostravano il crollo delle quotazioni fuori orario e screenshot della repentina discesa del titolo.
Successivamente Barchart ha confermato la portata storica del danno, osservando che NKE aveva subito la seconda perdita più grave in un quarto di secolo.
In effetti, il prezzo delle azioni NKE è crollato ai livelli che non si vedevano da ottobre 2014. Al momento della pubblicazione, il titolo Nike scambiava a $44,62.
La trimestrale migliore delle attese nasconde fondamentali in crollo
Nike ha riportato ricavi per 11,28 miliardi di dollari, leggermente superiori alle attese, con un utile per azione di $0,35 rispetto al consensus di $0,28.
Tuttavia, l’utile netto è diminuito del 35% rispetto all’anno precedente, attestandosi a 520 milioni di dollari. Il margine lordo si è contratto di 130 punti base, scendendo al 40,2%, complice la pressione dei dazi in Nord America e le forti promozioni.
Il vero colpo è arrivato dalla guidance per il futuro. Il CFO Matt Friend ha avvertito che le vendite del quarto trimestre diminuiranno dal 2% al 4%, mentre gli analisti si aspettavano una crescita vicina al 2%. I ricavi dalla Grande Cina dovrebbero calare di circa il 20% nel prossimo trimestre.
Le vendite dirette Nike Direct sono diminuite del 7%, mentre i ricavi digitali sono scesi del 9%. I ricavi di Converse sono precipitati del 35% a 264 milioni di dollari, passando da profitto a una perdita operativa di 40 milioni di dollari.
La svolta perde credibilità
Il CEO Elliott Hill, che ha preso il posto di John Donahoe a fine 2024, ha impostato il suo mandato come una ricostruzione di lungo periodo.
Tuttavia, le continue delusioni trimestrali stanno mettendo alla prova la pazienza degli investitori. La concorrenza di On Running, Hoka e Adidas continua a erodere la posizione di mercato di Nike.
Attualmente NKE quota circa il 71% sotto il suo massimo storico ed è in calo di circa il 29% da inizio anno.
Con una ripresa dei margini prevista non prima del secondo trimestre del 2027, la strada davanti rimane incerta per un brand che un tempo dominava il settore dell’abbigliamento sportivo mondiale.
Il prossimo report sugli utili di Nike, relativo al quarto trimestre fiscale, è atteso per fine giugno 2026.
