In un rapido incontro a Hong Kong, abbiamo incontrato Amanda Cassatt, l’indiscussa regina del marketing crypto. Da redattrice di HuffPost a CMO di ConsenSys fino a fondare Serotonin, ha ridefinito il modo in cui la blockchain si connette con il mondo. Quindici minuti. Domande a raffica. Ecco il succo.
HUB APAC: PERCHÉ HONG KONG?
Hong Kong si è dimostrata lungimirante con la regolamentazione crypto. Ottima base per viaggiare facilmente—Vietnam, Corea, Giappone, Singapore, India. Aiutiamo i progetti globali a entrare in Asia e i progetti locali a diventare globali.
ARMA SEGRETA?
Assumersi la responsabilità di far accadere determinati risultati. Il mondo sta cambiando così velocemente—PR, pubblicità, social media. Abbiamo fatto il lavoro preliminare e costruito relazioni affinché i clienti possano concentrarsi sulla costruzione di prodotti.
SUL MARKETING COMUNITARIO:
Siamo facilitatori, soffiamo ossigeno sulle scintille di ciò che la comunità sta già facendo. La crypto unisce investitori, costruttori e utenti in un’unica categoria chiamata ‘comunità.’ Stabiliamo incentivi, risolviamo il problema del cold start e osserviamo cosa emerge organicamente.
IL RUOLO DELL’AI:
Niente più scuse per i refusi. Se pensi che l’AI sia un buon scrittore, significa solo che sei un peggiore scrittore dell’AI. Ottimo per la ricerca—controlla due volte per le allucinazioni. Ottimo per la revisione dei testi. Ma non è all’altezza della qualità umana più alta.
FOCUS SULL’INDUSTRIA:
In questo ciclo, i RWA sono davvero interessanti. Il CEO di BlackRock dice che tutto sarà tokenizzato. Le stablecoin sono enormi—USD ha già un product-market fit, quindi tokenizzarlo ottiene automaticamente PMF. I nuovi primitivi DeFi continuano a evolversi.
IL MESSAGGIO DEL TUO LIBRO:
Web3 Marketing è appena arrivato sugli scaffali in mandarino. È la storia di come portare Ethereum sul mercato, intrecciata con il mio percorso personale. La lezione? È più efficiente incentivare gli utenti ad aiutare a far crescere la tua piattaforma piuttosto che fare marketing da soli. È un modello per sfruttare la proprietà comunitaria.
DA ETHEREUM A OGGI:
Abbiamo costruito strategie che sono diventate modelli per come i progetti Web3 arrivano sul mercato. Alcune tattiche sono consacrate, ma vogliamo conservare ciò che ha funzionato mentre definiamo la prossima grande tendenza.
Alla chiusura dei nostri 15 minuti, questa laureata della Columbia e premiata da Forbes 30 Under 30 lascia una certezza: La cosa che non cambia nel marketing è il protocollo—comprendere il pubblico, comprendere il prodotto, e misurare quanto bene sta funzionando. Risciacqua e ripeti. Dalla figlia di un neuroscienziato e di un informatico all’architetto del playbook di marketing di Web3, Cassatt continua a guidare il team globale di 100 persone di Serotonin dal confine di ciò che verrà.
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