In un importante cambio di policy, X ha rimosso crypto e gioco d’azzardo dalla lista delle industrie vietate per le promozioni a pagamento, aprendo la porta a influencer e KOLs per monetizzare legalmente i contenuti crypto sulla piattaforma.
Questa modifica rappresenta un’inversione significativa rispetto al divieto in vigore almeno da giugno 2024.
X rimuove il divieto di pubblicità crypto, le promozioni a pagamento ora sono consentite con regole di trasparenza
L’intera categoria dei prodotti finanziari, compresi prestiti, servizi d’investimento e crypto, è stata rimossa dalle policy pubblicitarie di X.
“Le crypto non sono più elencate tra le Industrie Proibite per le promozioni a pagamento su X,” ha osservato l’analista DeFi Ignas. “La pagina della policy è stata aggiornata di recente. Il 16 febbraio era ancora presente.”
Anche il gioco d’azzardo è stato eliminato dalla lista, mentre altri settori come quello farmaceutico, del tabacco, delle armi e della perdita di peso sono stati aggiunti.
Il nuovo framework di X per le Paid Partnership richiede agli influencer di dichiarare ogni promozione retribuita.
“Le promozioni non dichiarate danneggiano l’integrità del prodotto e portano le persone a non fidarsi dei contenuti che leggono su X. Questa nuova funzione ti permetterà di rispettare le normative, ma soprattutto ti consente di essere trasparente con i tuoi follower,” ha spiegato in dettaglio Nikita Bier, Head of Product di X, spiegando in dettaglio.
I post creati come parte di una Paid Partnership devono ora includere l’etichetta “Paid Partnership”. Gli influencer sono responsabili di assicurarsi che i contenuti rispettino le leggi applicabili, comprese le normative FTC su endorsement e testimonianze.
Nel frattempo, la nuova policy di X distingue tra Paid Partnership e pubblicità standard. Questo significa che contenuti vietati nelle Paid Partnership potrebbero comunque essere ammessi tramite X Ads.
La community crypto divisa sul cambiamento della politica di promozione a pagamento di X
L’aggiornamento della policy ha suscitato reazioni contrastanti nella community crypto, con alcuni utenti che festeggiano il ritorno delle promozioni crypto.
Tuttavia, non tutte le reazioni sono positive: l’analista Benjamin Cowen ha evidenziato cosa comporta questo cambiamento per i modelli di business degli influencer crypto.
“Il 90% degli influencer crypto ora dovrà trovare un nuovo modello di business che non comporti semplicemente fingere di apprezzare un progetto per cui sono stati pagati, così da poter scaricare le proprie allocazioni su chi si è fidato di loro,” ha avvertito Cowen.
Sullo stesso tono, Rune ha sollevato dubbi sull’efficacia dei controlli, segnalando che ora la piattaforma sta bannando ogni utente che promuove (shilla) crypto, sia con dichiarazione che senza. A suo avviso, questa ultima mossa prepara il terreno a future restrizioni su Crypto Twitter.
“Dovrebbe essere per le ‘paid partnership’, ma chi può distinguere tra chi promuove un token senza essere pagato e chi viene pagato per farlo? Ci sarà una massiccia ondata di ban su CT e tutti avranno paura di shillare token,” ha scritto Rune.
Il sentimento generale è che questo cambiamento di policy potrebbe rimodellare il marketing crypto su X (Twitter). Gli influencer crypto che prima si affidavano a promozioni informali dovranno probabilmente adattare le loro strategie.
Nel frattempo, ora i brand hanno un percorso più chiaro e legale per le campagne, a condizione che rispettino rigorosamente le regole di disclosure.
L’aggiornamento è già in vigore, segnalando il tentativo di X di bilanciare il rispetto delle regolamentazioni con la possibilità di monetizzazione per i creator.
Man mano che la piattaforma affronta questi cambiamenti, trasparenza e corretto labeling diventeranno probabilmente i pilastri centrali di ogni strategia di marketing crypto di successo su X.
