La migrazione tra le piattaforme dei social media può essere un compito impossibile. Si rischia di perdere il proprio pubblico, le reti sociali più ampie e, in ultima analisi, il proprio flusso di reddito.
È una realtà cruda che pone i giganti dei social media del Web2 in pieno controllo. Ryan Li, cofondatore della rete decentralizzata CyberConnect, ha dichiarato in un’intervista a BeInCrypto che le cose non devono andare così.
I social media Web2 si affidano agli effetti di rete
C’è stato un tempo in cui i siti di social media cambiavano a un ritmo rapido. Nel primo decennio del XXI secolo abbiamo assistito all’ascesa di molti giganti che ora non ci sono più: Friendster, Myspace, Google+ e Bebo, per citarne alcuni.
Ma negli ultimi 15 anni le tendenze sono cambiate. I grandi siti internazionali di social media arrivano, diventano enormi reti globali e poi restano.
Twitter, fondato nel 2006 e ora chiamato X, può attraversare un periodo difficile, ma pochi credono che si brucerà spontaneamente, nonostante i suoi problemi economici. Facebook è ancora un social media irrinunciabile per molti, nonostante la sua impopolarità tra i più giovani. Snapchat, Instagram e TikTok sono piattaforme molto popolari.
I loop di autoconvalida
Il problema è il seguente: Una volta che siamo entrati in queste enormi piattaforme di social media, siamo tutti vittime degli effetti di rete, unfenomeno per cui il valore di un prodotto aumenta con l’aumentare del numero di persone che lo utilizzano, creando un ciclo di feedback positivo di adozione e utilizzo.
I colossi dei social media come Twitter, Instagram e Facebook si basano su questo fatto. È per questo che è così difficile da abbandonare. Ma forse ci stiamo pensando in modo sbagliato, ha detto Li.
“Quando i creatori decidono di spostare il proprio pubblico su un’altra piattaforma, i costi di passaggio sono molto elevati. Questa migrazione è particolarmente difficile a causa della mancanza di standard di interoperabilità tra le piattaforme e dell’eccessivo controllo che le applicazioni centralizzate esercitano sui dati sociali personali degli utenti”.
Un esempio che Li cita è PewDiePie (vero nome: Felix Kjellberg), che nel 2019 era lo YouTuber più popolare del pianeta. Il gigante dei social media ha deciso di trasmettere esclusivamente su DLive, una piattaforma che promette tariffe migliori per i creatori di contenuti. DLive è costruita sulla blockchain Lino.
Per saperne di più su Mastodon, l’alternativa decentralizzata a Twitter (ora X) , cliccate qui.
“Purtroppo è riuscito a portare solo una parte della sua base di abbonati sulla nuova piattaforma”, ha ricordato Li. “Questo lo ha portato a tornare su YouTube nel giro di pochi mesi per riconnettersi con il suo pubblico”.
Lasciare i social media consolidati non è un’impresa facile
Anche i diversi sistemi di valori rappresentano una sfida, ha spiegato Li. Ogni piattaforma di social media coltiva una cultura unica e uno stile di contenuti preferito.
TikTok si concentra su brevi video virali, mentre Twitter(ora X) enfatizza i post testuali, con il formato che funziona meglio a seconda dei siti. Per ottenere un maggiore coinvolgimento, è fondamentale adattare i contenuti ai punti di forza di una piattaforma.
“I creatori potrebbero trovare difficile eccellere in questi diversi formati e il pubblico potrebbe non essere ugualmente coinvolto dai diversi tipi di contenuti. Un esempio di ciò è stato testimoniato dal lancio di Threads by Meta, che mirava a fungere da estensione testuale di Instagram. Tuttavia, la mancanza di una chiara distinzione tra contenuti e grafici sociali ha portato al disinteresse degli utenti e all’abbandono dell’app”, ha dichiarato Li.
Ma, naturalmente, se siete un’azienda o un creatore di contenuti, una delle vostre maggiori preoccupazioni sarà la scopribilità. Le grandi piattaforme consolidate hanno un pubblico più vasto e algoritmi più sofisticati per promuovere i contenuti. Ciò consente ai creatori che comprendono questi algoritmi di ottimizzare la distribuzione, ha aggiunto Li.
“Tuttavia, sulle nuove piattaforme, questi stessi creatori potrebbero faticare ad affermarsi a causa di algoritmi diversi, richiedendo tempo e sforzi notevoli per creare il proprio pubblico”.
Web3 dà potere all’utente
Tuttavia, passare da una piattaforma all’altra non deve essere impossibile. La tecnologia Web3 introduce un cambiamento trasformativo nel social networking, enfatizzando la proprietà dell’utente e l’interoperabilità, ha spiegato Li.
I protocolli decentralizzati e la tecnologia blockchain consentono agli utenti e ai creatori di assumere il controllo dei propri dati sociali. In questo modo è possibile migrare senza problemi da un’applicazione all’altra, senza sacrificare una determinata rete.
“Questa libertà consente agli utenti di scegliere e utilizzare le varie funzionalità della piattaforma che si allineano alle loro preferenze e ai loro punti di forza, mantenendo intatto il loro grafo sociale”, ha affermato Li.
Secondo Li, l’ascesa di Web3 offre ai creatori di contenuti l’opportunità di creare comunità più impegnate su piattaforme decentralizzate. A differenza dei social media tradizionali, Web3 adotta meccanismi di tokenizzazione e di incentivazione che consentono ai creatori di premiare i propri follower.
“I creatori di contenuti possono utilizzare questi token per incentivare il loro pubblico, promuovendo un più forte senso di comunità e fedeltà”, ha spiegato Li. Con gli incentivi basati sui token, i creatori possono mantenere o addirittura aumentare i redditi durante la migrazione, incoraggiando il pubblico a rimanere attivo”, ha affermato Li.
Inoltre, Li ha sottolineato come Web3 possa integrare la governance della comunità, consentendo agli utenti e ai creatori di plasmare l’evoluzione di una piattaforma.
“Questo approccio inclusivo consente ai creatori di contenuti di influenzare direttamente lo sviluppo della piattaforma, assicurando che risponda alle loro esigenze specifiche”, ha dichiarato.
Coinvolgendo i creatori nella governance, le piattaforme Web3 facilitano ecosistemi sostenibili e incentrati sui creatori.
La tokenizzazione è un modello migliore per l’economia dei creatori
L’emergere di Web3 consente anche nuove possibilità per la pubblicazione e la monetizzazione dei contenuti. A differenza delle piattaforme centralizzate, ha osservato Li, la tokenizzazione dei contenuti in oggetti digitali unici è possibile su una blockchain nelle reti sociali decentralizzate.
Questo permette ai contenuti di diventare permanenti e di essere portati ovunque l’utente vada, ha dichiarato Li. Questo contenuto tokenizzato apre il potenziale per “reimmaginare completamente l’editoria, il copyright e l’economia dei creatori”, ha aggiunto Li.
“Un contenuto nel social decentralizzato può essere posseduto, regalato o venduto, citato, referenziato e ricreato, il tutto con registrazioni verificabili”, ha concluso Li.
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