Durante ETHWarsaw, tenutosi il 5-6 settembre 2024, BeInCrypto ha avuto l’opportunità esclusiva di partecipare a un evento speciale organizzato da Binance. Qui, rappresentanti chiave hanno condiviso dettagli sulla crescita dell’azienda e sui piani futuri. Tra i momenti salienti dell’evento, c’è stata un’intervista approfondita con Rachel Conlan, Direttore Marketing Globale di Binance, che ha avuto un ruolo cruciale nella definizione della strategia di marketing globale dell’azienda.
L’evento, dedicato a media selezionati, ha offerto un ambiente intimo per discussioni sul panorama delle criptovalute, in particolare nei mercati come la Polonia e il LATAM. Rachel Conlan ha condiviso i suoi pensieri sul ruolo crescente della Polonia nell’ecosistema cripto europeo, citando alti tassi di adozione e una popolazione incline alla tecnologia. Questa conversazione, tenutasi durante ETHWarsaw, ha anche toccato le tendenze globali che influenzano Binance, inclusi l’aumento dell’interesse istituzionale e l’attenzione dell’azienda sulla crescita guidata dalla comunità.
BeInCrypto incontra Rachel Conlan a ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Ciao Rachel! Come stai oggi?
Rachel Conlan (RC): Sto bene. E tu? Grazie per essere qui oggi.
JD: Grazie. È stato un piacere ascoltare il tuo discorso all’inizio del nostro pranzo qui a ETHWarsaw. Potresti spiegare brevemente il tuo ruolo in Binance e condividere alcuni degli sviluppi più recenti di cui ti sei occupata?
RC: Sono il Direttore Marketing Globale di Binance. Ho il ruolo più divertente nell’azienda, ma è anche uno dei più sfidanti perché sono responsabile della crescita del settore. Sono in questo ruolo da un paio di anni e sono davvero fortunata a lavorare con Richard Teng, i nostri fondatori e il team più ampio.
Binance è in una posizione forte ora. Dopo sette anni, abbiamo raggiunto 219 milioni di utenti, un traguardo incredibile. Ma è anche una grande responsabilità perché significa che dobbiamo continuamente migliorare i nostri prodotti, ottimizzare ciò che abbiamo già e garantire che Binance sia sempre sicura e protetta per i nostri utenti.
JD: Sembra una grande responsabilità.
RC: Lo è decisamente. Ma quando ci pensiamo, la nostra base di utenti è ancora nelle prime fasi di crescita.
Il potenziale di crescita dell’adozione delle cripto
JD: Sì, questo è uno dei punti principali che spesso sottolinei: le cripto sono ancora in una fase iniziale di adozione, con molto spazio per crescere. Qual è la tua opinione in merito? Quanto potenziale di crescita vedi?
RC: Il potenziale da sbloccare è ancora enorme. Attualmente, la penetrazione globale delle cripto è intorno al 5-6%, rappresentando circa 500-600 milioni di utenti. Molti utenti hanno secondo o terzo account, ma l’adozione è ancora nelle sue fasi iniziali.
Recentemente, abbiamo visto un’attenzione significativa sull’industria: dall’approvazione degli ETF a dicembre, il dimezzamento del Bitcoin, e l’afflusso di istituzioni nello spazio. Da un punto di vista del marketing, questo slancio è un sogno.
Ero con il team di Google la scorsa settimana e hanno menzionato che Bitcoin è diventato il prodotto finanziario più cercato a livello globale nel primo trimestre del 2024. Questo tipo di attenzione è incredibilmente eccitante e siamo completamente impegnati a supportare la nostra comunità esistente mentre coinvolgiamo la prossima generazione di utenti cripto, che entrano per vari motivi.
Viaggiando e espandendo la presenza globale di Binance
JD: Hai viaggiato molto, data la tua responsabilità di marketing globale. Puoi condividere alcuni dei posti che hai visitato di recente e quali sono i tuoi piani per i prossimi mesi?
RC: Nell’ultimo anno, ho probabilmente visitato circa 25 paesi diversi con Binance. Recentemente, ho trascorso del tempo nella regione LATAM, che è un mercato importante e in rapida crescita per noi. La penetrazione delle cripto lì varia dal 12% al 20%.
Le persone in LATAM usano le cripto per diversi motivi, dall’uso di stablecoin per proteggere i loro beni contro l’alta inflazione e governi instabili, al trading istituzionale e alla formazione di alto livello.
Tuttavia, sono arrivata qui in Polonia solo ieri, ed è la mia prima visita. Sono irlandese e ho amici polacchi da oltre 20 anni, ma vedere l’appetito e la curiosità per le cripto e la blockchain qui è straordinario. La Polonia è molto avanti rispetto a gran parte dell’Europa in termini di penetrazione delle cripto.
JD: Questo mi porta alla mia prossima domanda. Hai menzionato che la Polonia si classifica tra i primi tre paesi europei nell’ecosistema Binance. Potresti elaborare su come percepisci la Polonia come mercato per Binance, sia in Europa che a livello globale?
RC: Una cosa che amo dell’industria delle cripto, avendo lavorato a lungo nella finanza tradizionale, è come sta ribaltando la mappa finanziaria globale. Quando eravamo giovani, città come New York, Londra, Hong Kong e Singapore erano viste come centri finanziari.
Ora, vediamo luoghi come Dubai e Abu Dhabi assumere posizioni di leadership nelle cripto. La Polonia è un altro esempio eccellente: la sua penetrazione delle cripto è dell’11,7%, mentre la maggior parte dell’Europa è solo al 5%. È una differenza significativa.
Il ruolo della Polonia nell’ecosistema cripto globale
JD: Questo è abbastanza vicino ai tassi di penetrazione della regione LATAM che hai menzionato prima. Cosa pensi che guidi questo alto tasso di adozione in Polonia?
RC: Credo ci siano due motivi principali, da un punto di vista esterno. Primo, la Polonia ha una popolazione incredibilmente competente in tecnologia e alfabetizzata digitalmente che è molto coinvolta nel mondo digitale, non solo in termini di trading, ma nell’industria cripto e blockchain più ampia.
Secondo, ciò ha portato alla nascita di incredibili aziende e startup Web3 provenienti dalla Polonia. Anche solo camminando intorno alla conferenza ETHWarsaw, si può percepire l’energia e l’entusiasmo per lo spazio.
JD: È vero. Da polacco, è fantastico vedere come gli eventi locali diventino internazionali, con ospiti stimati come te e rappresentanti delle principali aziende di criptovalute globali. È incredibile che stiamo stabilendo nuovi centri finanziari cripto per il futuro.
RC: Esattamente! Il panorama dei centri finanziari potrebbe apparire completamente diverso nei prossimi decenni. Proprio ieri sera, 500 appassionati di cripto si sono uniti a noi per un incontro, e ho ascoltato le loro storie: come sono entrati nel settore. Alcuni erano nuovi adottanti, mentre altri erano veterani.
Qui c’è tanto potenziale e la Polonia ha l’appetito e l’infrastruttura per sostenerlo. Un fatto interessante che ho scoperto questa settimana è che la Polonia è tra i primi 10 paesi al mondo per il numero di ATM di cripto. È un risultato significativo e una grande parte nel rendere le cripto accessibili per la prossima generazione.
Accessibilità e Comunità nell’Adozione delle Cripto
JD: Questo focus sull’accessibilità risuona anche con il nostro sistema bancario tradizionale. La Polonia ha un sistema di pagamento molto sviluppato chiamato BLIK, che permette agli utenti di inviare denaro istantaneamente da pari a pari, senza bisogno di interventi bancari. Questo tipo di sviluppo tecnologico è una solida base per la crescita dell’adozione delle cripto.
RC: Sì, è un’enorme opportunità. Hai ragione: la localizzazione è fondamentale, non solo avere una presenza ma assicurarsi di parlare la lingua locale e di rispondere alle esigenze di ogni comunità. È qualcosa su cui ci stiamo concentrando anche noi in Binance. Non si tratta solo di parlare con queste comunità ma di coinvolgerle a livello radicale.
JD: Deve essere costoso, giusto? Stabilire piccole comunità locali richiede specialisti in ogni area. Ma immagino che valga la pena sforzarsi per costruire queste comunità in crescita. Ad esempio, ho recentemente incontrato David Princay, che è stato un genio nello sviluppare le comunità Binance in Francia e in altri mercati europei.
RC: David è incredibile! Era uno dei nostri ex Angeli Binance. A proposito, il nostro programma Angeli Binance opera a livello globale e abbiamo circa 500 Angeli che sono adottanti precoci delle cripto e si dedicano a condividere la loro conoscenza. Offrono il loro tempo volontariamente e i loro incentivi sono non monetari.
La Polonia rappresenta il 2% del programma globale, il che è impressionante considerando che siamo in 100 mercati. Questi Angeli sostengono le nostre iniziative educative, dedicando tempo sia online che di persona con le comunità, aiutando le persone a capire come navigare in un settore che a volte può essere complesso.
JD: Rachel, grazie mille per l’intervista. È stato un piacere parlare con te.
RC: Lo apprezzo davvero. Grazie mille!
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