La sfera tecnologica è entusiasta mentre Apple prepara il lancio dell’ambizioso Vision Pro. Ma in mezzo ai sussurri sul nuovo prodotto di Apple, Meta, precedentemente noto come Facebook, cerca di ricordare al mondo la realtà esistente e il vasto potenziale del metaverso.
Discostandosi dalle sue rappresentazioni futuristiche e fantascientifiche, il gigante tecnologico ha recentemente presentato una nuova campagna per enfatizzare le applicazioni odierne della realtà virtuale (VR).
La nuova campagna di Meta: La VR è adesso
La recente campagna pubblicitaria di Meta si discosta notevolmente dalle precedenti rappresentazioni futuristiche del metaverso. Invece di presentare un lontano sogno fantascientifico, le nuove pubblicità ritraggono la VR come una tecnologia immediata, tangibile e utile.
La campagna, intitolata “L’impatto è reale”, mostra scene in cui i saldatori affinano le loro abilità con i metalli virtuali. Vengono inoltre mostrati medici che praticano interventi chirurgici su bulbi oculari virtuali e la star del calcio Marcus Rashford che utilizza la VR per la riabilitazione.
La nuova campagna è progettata per catturare un pubblico più ampio, segnalando che il metaverso non è solo per i giochi. Meta vuole invece educare il mondo al fatto che il metaverso è uno strumento importante per le applicazioni del mondo reale.
Rob Sherman, vicepresidente di Meta presso i Reality Labs, ha espresso l’urgente necessità di rimodellare la percezione della VR. Con l’obiettivo di rompere i preconcetti, Meta spera di stimolare l’interesse degli sviluppatori di software in tutti i settori che in precedenza non avevano considerato il potenziale della VR e della realtà aumentata (AR) al di là dei giochi.
“Questa è una tecnologia che esiste già ora, non è fantascienza. Per noi è importante essere trasparenti e aiutare le persone a capire qual è la nostra visione, in modo che possano anticiparla e partecipare”, ha sottolineato Sherman.
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Questi sforzi intendono convincere il pubblico in generale e i magnati dell’economia, i governi e le altre parti interessate della necessità di fondare le possibilità del metaverso sul presente.
La battaglia del metaverso: Meta contro Apple
Il cambio di strategia promozionale di Meta arriva in un momento in cui il Vision Pro di Apple è pronto a conquistare le prime pagine dei giornali. L’ingresso di Apple nella scena della realtà aumentata e virtuale promette di essere rivoluzionario, ma ingrandisce anche la gara per la supremazia del metaverso.
Sia l’applicazione Horizon Worlds di Meta che le sue cuffie Quest hanno avuto finora un’accoglienza deludente. I tassi di adozione sono rimasti lenti nonostante gli ingenti investimenti nel marketing del concetto di metaverso.
Greg Kahn, un esperto investitore nel settore dei media e della tecnologia, ha osservato:
“Meta è uscita inizialmente con una grande spinta che sembrava futuristica, e credo si sia resa conto che il mercato, soprattutto negli Stati Uniti, non è ancora pronto per la visione che ha dipinto”.
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Tuttavia, il Vision Pro di Apple, anche prima del suo lancio, ha suscitato sia entusiasmo che scetticismo. La fiducia del gigante tecnologico sembra incrollabile.
Susan Prescott, vicepresidente di Apple per le relazioni con gli sviluppatori di tutto il mondo, ha indicato un feedback positivo da parte degli sviluppatori per le risorse online, i programmi di prestito e le “valutazioni di compatibilità” che Apple ha implementato.
“Non vogliamo solo avere molte applicazioni disponibili per Vision Pro, ma vogliamo che funzionino alla grande”, ha sottolineato Prescott.
Apple spera che la presentazione delle possibilità offerte da Vision Pro, dalle esperienze cinematografiche immersive al rivivere i ricordi in 3D, attiri una vasta gamma di sviluppatori verso la sua piattaforma.
Il cambio di strategia di marketing di Meta, se confrontato con l’incursione di Apple nella VR, mette in evidenza il significativo impatto del metaverso sul mondo reale. Mentre Apple sta lavorando per attirare gli sviluppatori sulla sua piattaforma, la campagna di Meta si rivolge direttamente a settori che non hanno ancora compreso il potenziale della VR, dalla formazione medica alla riabilitazione sportiva.
“Non credo che si tratti di cercare di convincere le persone che si tratta di un fattore di forma eccezionale. Penso che si tratti di mostrare alle persone quanto siano straordinarie queste esperienze e che questa piattaforma sia in grado di offrirle. [Questo porterà all’adozione e all’entusiasmo delle persone per questa piattaforma”, ha dichiarato Steve Sinclair, direttore senior del marketing di prodotto per Apple Vision Pro.
La strada da percorrere
Il futuro del metaverso è senza dubbio condiviso. L’obiettivo generale rimane lo stesso, con Meta e Apple che si sono messe in gioco. In sostanza, queste aziende vogliono inaugurare una nuova era in cui i confini tra realtà e virtuale si confondono.
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Il rebranding di Meta da Facebook è stato, per molti versi, la sua scommessa su questo futuro. Con l’entrata in scena del Vision Pro di Apple, la nuova campagna pubblicitaria dell’azienda sembra un promemoria essenziale per ricordare che il metaverso è una realtà.
Con il progredire della tecnologia, vale la pena di notare che il metaverso è già qui. Che lo si sperimenti con Vision Pro di Apple o con la suite di strumenti di Meta, questo panorama emergente offre opportunità e sfide che daranno forma al futuro.
La corsa è iniziata e, mentre questi giganti della tecnologia si contendono il dominio del metaverso, i consumatori e le industrie ne trarranno vantaggio.
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