Il 14 agosto Crypto.com, azienda di scambio di criptovalute con sede a Singapore, ha annunciato un’alleanza con la UEFA Champions League come primo ed esclusivo partner globale della piattaforma di criptovalute.
Questa alleanza pluriennale è stata progettata per migliorare l’esperienza dei tifosi e integrare le criptovalute nell’arena sportiva globale.
Dalla FIFA alla UEFA: come Crypto.com sta facendo breccia nello sport globale
Secondo la dichiarazione ufficiale, la collaborazione di Crypto.com con la UEFA sarà caratterizzata da attivazioni negli stadi, integrazioni nelle trasmissioni e campagne pubblicitarie uniche. Queste iniziative mirano a stimolare il coinvolgimento dei tifosi e a portare le criptovalute alla ribalta della comunità calcistica. Il marchio di Crypto.com come sponsor ufficiale globale debutterà in occasione della Supercoppa UEFA del 14 agosto 2024.
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L’ultima mossa di Crypto.com è anche un segno del suo impegno a stabilire una forte presenza nello sport sfruttando la sua portata globale. Steven Kalifowitz, Chief Marketing Officer di Crypto.com, ha sottolineato che l’appeal globale della UEFA Champions League si allinea perfettamente con la missione della società di rendere le criptovalute accessibili a un pubblico più ampio.
“Collegare il nostro marchio con gli appassionati di sport di tutto il mondo ha fatto crescere efficacemente la nostra base di utenti a oltre 100 milioni, perseguendo la nostra missione di avere criptovalute in ogni portafoglio”, ha dichiarato Kalifowitz.
Questa alleanza è l’ultima di una serie di sponsorizzazioni sportive di alto profilo per Crypto.com. BeInCrypto ha riportato che la società è diventata lo sponsor esclusivo della Coppa del Mondo FIFA in Qatar nel marzo 2022. Inoltre, è un partner chiave dell’Ultimate Fighting Championship (UFC) dal 2021.
Tra il 2021 e il 2022, le aziende di criptovalute hanno accelerato le sponsorizzazioni di campionati e squadre sportive. Questa tendenza, tuttavia, ha subito una battuta d’arresto con il crollo dell’ormai defunto exchange FTX, che aveva investito oltre 300 milioni di dollari in accordi di marketing sportivo. Inoltre, il prolungato mercato ribassista ha ulteriormente esacerbato le sfide, rallentando lo slancio delle sponsorizzazioni cripto nello sport.
Nonostante queste sfide, il settore delle criptovalute si sta riprendendo, con aziende come Crypto.com che fanno da apripista. La loro alleanza strategica con la UEFA dimostra un rinnovato impegno a coinvolgere il pubblico globale attraverso eventi sportivi di alto profilo.
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Similmente, eToro ha aumentato significativamente la sua presenza nelle sponsorizzazioni del calcio europeo tra il 2023 e il 2024, distinguendosi come una delle poche società di criptovalute a far crescere i propri sforzi di marketing sportivo durante questo periodo. Secondo SponsorUnited, mentre oltre il 70% degli altri marchi di criptovalute ha visto una stagnazione o un declino nei propri accordi di sponsorizzazione, il successo di eToro esemplifica una tendenza più ampia del settore a sfruttare le alleanze sportive per consolidare la presenza del marchio.
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