Il marketing crypto nel mondo digitale frenetico richiede più di campagne appariscenti. Neal Gorevic, Chief Marketing Officer di Consensys, crede che costruire fiducia e lealtà inizi con l’empowerment del giusto pubblico.
In questa intervista esclusiva con BeInCrypto, Gorevic condivide tre strategie essenziali che possono aiutare a trasformare i progetti Web3 in leader del settore.
1. Costruire comunità potenziate
Ogni progetto Web3 di successo si basa su una comunità attiva, coinvolta e leale. Gorevic vede l’empowerment della comunità come l’elemento più critico nel marketing crypto.
“La comunità è il componente più importante di ogni progetto in Web3. I progetti di maggior successo avranno un dialogo attivo e coinvolto con il loro pubblico, li coinvolgeranno per ottenere feedback, ascolteranno le loro esigenze e li abiliteranno a sostenere il marchio o il progetto che stanno supportando,” ha detto Gorevic a BeInCrypto.
Le comunità empowerate fanno più che supportare: partecipano. MetaMask Snaps, la piattaforma estensibile di Consensys, riflette questa filosofia. Gli sviluppatori hanno costruito l’architettura Snaps ascoltando i feedback degli utenti, assicurando che la piattaforma fosse allineata con le esigenze della comunità.
“Sapevamo dalla nostra comunità di utenti e sviluppatori che volevano il portafoglio più estensibile e affidabile possibile per navigare nei confini del Web3,” osserva Gorevic.
Questo processo collaborativo dimostra come il feedback della comunità plasmi la direzione di un prodotto. Trattando gli utenti come co-creatori, i progetti costruiscono fiducia e favoriscono una lealtà duratura. Gorevic sottolinea che tale collaborazione trasforma gli utenti in sostenitori che contribuiscono attivamente al successo di un progetto.
2. Avere le giuste risorse di marketing crypto
Nel marketing crypto, gli influencer svolgono un ruolo fondamentale nel raggiungere un pubblico più ampio e nel plasmare la percezione pubblica. Gorevic, tuttavia, sottolinea l’importanza di scegliere influencer che si allineano con i valori di un progetto.
“I migliori influencer per i tuoi progetti sono quelli veramente appassionati di ciò che stai costruendo e che comprendono la tua differenziazione nel mercato,” dice.
Le partnership con gli influencer devono sembrare autentiche. I progetti devono valutare attentamente i potenziali collaboratori, assicurandosi che risuonino con il pubblico target. Gli influencer autentici amplificano la fiducia, un elemento cruciale in un settore spesso criticato per la sua natura speculativa.
Tecnologie emergenti come NFT, realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR) ridefiniscono anche come i progetti crypto si connettono con gli utenti. Gorevic evidenzia il potere di questi strumenti per creare esperienze memorabili e coinvolgenti.
“Il nostro studio di creazione NFT Phosphor ha alimentato una serie di grandi attivazioni che permettono al nostro pubblico di avere una ‘prova di esperienza’, un ricordo dell’attivazione di marketing,” condivide.
Consensys utilizza anche installazioni AR e VR durante eventi dal vivo per catturare l’attenzione dei partecipanti e favorire un coinvolgimento più profondo. Questi strumenti vanno oltre la novità.
Servono come ponti tra tecnologia e narrazione, permettendo ai progetti di comunicare il loro valore in modi intelligenti. Integrando tecnologie emergenti nelle loro strategie di marketing, i progetti possono distinguersi in un mercato affollato e lasciare impressioni durature sul loro pubblico.
3. Focus su trasparenza ed esecuzione
Nell’ecosistema Web3, dove lo scetticismo è alto, mantenere le promesse è più importante che mai. La filosofia di Gorevic “mostra, non dire” riguarda l’importanza di dimostrare un valore tangibile.
“Assicurati di mantenere le tue promesse, dimostra come i tuoi utenti e la comunità si stanno impegnando e utilizzando ciò che stai costruendo, e assicurati che tutti i tuoi messaggi di supporto enfatizzino i tuoi punti chiave di differenziazione,” consiglia.
I progetti che promettono troppo rischiano di perdere credibilità, specialmente in un settore dove i fallimenti sono amplificati. Gorevic incoraggia i team a concentrarsi sulla trasparenza fornendo metriche chiare e comunicazione aperta con le loro comunità. Allineare le strategie di marketing con KPI misurabili garantisce responsabilità e aiuta i progetti ad adattarsi ai feedback.
“Per comprendere l’efficacia dei programmi di marketing, è anche importante continuare a osservare il coinvolgimento e il sentimento della tua comunità come barometro per ciò che funziona e ciò che non funziona,” spiega.
La trasparenza costruisce fiducia e crea un ciclo di feedback che guida il miglioramento continuo. L’etica decentralizzata di Web3 offre lezioni preziose per le aziende tradizionali, specialmente quelle bloccate in modelli gerarchici. Gorevic crede che l’enfasi di Web3 sulla collaborazione e il coinvolgimento del pubblico possa ispirare le industrie tradizionali a ripensare le loro strategie di coinvolgimento.
“La costruzione del marchio non è monodirezionale, e in Web3, dove stiamo tutti costruendo in pubblico, la tua comunità gioca un ruolo critico nel plasmare la tua identità e la percezione del tuo marchio,” dice.
Le aziende tradizionali spesso si affidano a messaggi unidirezionali per raggiungere il loro pubblico. Al contrario, i progetti Web3 hanno successo favorendo il dialogo e trattando le loro comunità come partner.
Questo approccio cerca di costruire lealtà e guidare la creazione. La filosofia di Gorevic dimostra come una mentalità collaborativa possa trasformare le industrie oltre la crypto.
Mentre queste strategie creano opportunità, presentano anche sfide. Le partnership autentiche con gli influencer richiedono un’attenta valutazione per garantire l’allineamento con i valori di un progetto.
Le tecnologie emergenti richiedono investimenti ed esperienza, che possono mettere a dura prova team più piccoli o startup. La trasparenza, sebbene cruciale, espone i progetti a scrutinio e costringe i team a confrontarsi con le debolezze.
Lezioni per le industrie tradizionali dal marketing crypto
Nonostante questi ostacoli, Gorevic rimane ottimista sul futuro del marketing delle criptovalute.
“Mentre ci spostiamo verso un mondo più decentralizzato in Web3, è probabile che la comunità e la cura giocheranno un ruolo molto più importante per i brand nel facilitare la scoperta e mantenere una relazione continua con il loro pubblico,” prevede.
Dando priorità alla collaborazione, autenticità e trasparenza, i progetti possono affrontare queste sfide e prosperare nel volatile mercato crypto. Web3 rappresenta un cambiamento sismico in come i brand interagiscono con il loro pubblico.
I modelli di marketing tradizionali, con le loro strutture dall’alto verso il basso e messaggi unidirezionali, non riescono a risuonare in un mondo decentralizzato. Gli approfondimenti di Gorevic offrono una guida per i progetti che cercano di costruire fiducia e lealtà durature.
“Quando coinvolgi veramente la tua comunità, non sono solo parte della conversazione, ma sono parte della creazione,” conclude Gorevic.
Il suo approccio evidenzia il potere trasformativo della collaborazione, autenticità e trasparenza. Anche se radicati in Web3, questi principi offrono lezioni per qualsiasi settore che sopravvive nell’era digitale. Mentre la crypto continua a evolversi, i progetti che danno priorità a questi valori definiranno il futuro del marketing e dell’innovazione.
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