Chelsea ha venduto la parte frontale della propria maglia per la prima volta in quattro anni. L’acquirente è Circle, l’azienda americana dietro la stablecoin USDC.
L’accordo dura una stagione, con il debutto del logo previsto domenica, in casa contro il Brighton.
La maglia del Chelsea ha perso un terzo del suo valore
L’ultimo grande accordo di sponsorizzazione per la maglia del Chelsea, con l’operatore telefonico Three UK, si è concluso nel 2023. Roman Abramovich aveva venduto il club a causa delle sanzioni del Regno Unito. Un consorzio americano guidato da Todd Boehly ha preso il controllo della squadra.
Sono poi seguiti sponsor temporanei: prima Infinite Athlete, azienda tecnologica statunitense, poi lo sviluppatore di Dubai Damac.
È importante sottolineare che nessun club rivale ha trascorso più tempo senza uno sponsor sulla maglia.
Il prezzo ha continuato a scendere, al punto che a giugno il tracker di settore The Sponsor ha ridotto il valore della maglia del Chelsea di 16,7 milioni di sterline, arrivando a 33,6 milioni di sterline. L’assenza dalle coppe europee ha influito negativamente. Ha valutato la maglia del Liverpool 61 milioni di sterline.
Il Chelsea comunque sostiene che l’accordo con Circle corrisponda comunque al valore di mercato attuale, che si stima sia vicino a 50 milioni di sterline a stagione.
Perché una stablecoin regolamentata ha conquistato la maglia
USDC è il sesto asset crypto per capitalizzazione, con un valore di circa 73,6 miliardi di dollari. Circle punta più sulla fiducia che sulla tecnologia. A luglio 2024 ha ottenuto una licenza di moneta elettronica in Francia, diventando così la prima grande emittente di stablecoin ad essere conforme alle regole MiCA sui mercati crypto dell’UE.
Anche il tempismo ha aiutato, arrivando solo pochi mesi dopo che la Financial Conduct Authority (FCA) ha avvertito i club della Premier League sui rischi di sponsor finanziari non autorizzati.
“Milioni di tifosi di calcio ripongono fiducia nello stemma della propria squadra. I club non dovrebbero permettere che aziende finanziarie non autorizzate sfruttino questa lealtà proponendo prodotti potenzialmente rischiosi a milioni di tifosi”, ha dichiarato Lucy Castledine, Director of Consumer Investments della FCA, in un comunicato.
Le regole britanniche sulle stablecoin arriveranno più avanti. Dal mese di ottobre 2027 partirà la supervisione completa della FCA sulle emittenti. Questo accordo termina cinque mesi prima.
Circle conquista la Premier League, sfruttando la finestra temporale prima dell’arrivo della nuova normativa. https://x.com/circle/status/2093292761415889289
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